从IP到体验：开启360°营收模式.pdf

1、从从IPIP到体验到体验实景娱乐项目的360营收质变密码October 22,2025Connecting brands with fans for over 50 years50 多年来将品牌与粉丝联系多年来将品牌与粉丝联系起来起来WildBrain CPLG2is a global leader in brand licensing and merchandising,delivering innovative consumer products and location-based entertainment solutions that connect iconic brands wi

2、th fans around the world.With decades of expertise and a deep understanding of the licensing industry,we help brands expand their reach,unlock new revenue and create meaningful consumer connections across multiple touchpoints.品牌授权和商品销售领域的全球领导者，提供创新的消费产品和基于位置的娱乐解决方案，将标志性品牌与世界各地的粉丝联系起来。凭借数十年的专业知识和对授权行

3、业的深刻理解，我们帮助品牌扩大影响力，释放新的收入，并在多个接触点建立有意义的消费者联系。全球全球200+品牌品牌23个办事处，覆盖个办事处，覆盖100个地区个地区2024年销售额约年销售额约264亿人民币亿人民币以想象力、创造力和创新打造常青IP内容制作广播内容开发内容分发新媒体平台实景娱乐 及 消费品360-IP360-IP管理管理在整个 IP 生命周期（从概念到内容再到消费产品）中管理 IP “生存危机生存危机”与与IPIP缺位缺位实景娱乐项目方的三大核心焦虑每天都在上演的“灵魂拷问”留不住人“投了几个亿，游客 拍两张照就走，怎么破？”抬不起价“周边卖不动，餐饮利润薄，收入全靠门票，如何

4、增收？”复购无望“同质化严重，隔壁新开一家就被分流？”IP缺位导致的“三无困境”无记忆点项目沦为“标准化模板”，缺乏情感标签。游客来过即忘，无法形成口碑传播。无粘性游客仅为“打卡”而来，无深度体验需求。互动少、停留短、情感连接弱。无溢价无法支撑高客单价，二次消费转化率低。商品缺乏吸引力，只能靠低价竞争。IPIP是实景娱乐项目的核心是实景娱乐项目的核心价值，有了价值，有了IPIP就成功？就成功？【共情】重新定义“有效IP”有故事、有性格、能对话的情感共同体 客群匹配客群匹配亲子乐园选“萌系IP”，年轻客群选“潮酷IP”。场景匹配场景匹配古镇选“历史文化IP”，乐园选“奇幻冒险IP”。商业匹配商业

5、匹配评估授权成本与衍生潜力，优先“强互动、易延展”IP。IP 演变成体验为项目带来的三大质变流量质变：降低获客成本IP自带粉丝基础IP增益一般保守在 30%体验质变：提升沉浸参与IP注入叙事性让游客从“旁观者”变“参与者”二销带动炒90%复购率可提升 40%盈利质变：突破时空地理限制 IP衍生消费延展收入边界成倍增长100%。数据验证：IP是利润放大器上海迪士尼+70%IP贡献非门票收入人均消费超 2000 元长隆欢乐世界+60%引入“超级飞侠”后亲子客群占比二次消费增长 50%华谊苏州电影世界+45%狄仁杰IP主题区会员收入占比年卡销售大幅提升IP IP 体验化体验化实战成功案例分享实战成功

6、案例分享万态动物园万态动物园新加坡新加坡 动物园动物园新加坡万态动物园合作概述由于史努比品牌及其角色的受欢迎程度，此次合作引起了人们的极大兴趣。宣传设计和角色也足够引人注目，无论是在公园内还是在公园外都可以拍照。为了使活动更具标志性，他们在每个公园都制作了一张具有传奇色彩的标志性照片，作为“明信片般的”照片。这不仅增强了视觉吸引力，还使活动更具拍照价值，鼓励客人捕捉和分享这些难忘的时刻。新加坡万态动物园合作概述PhysicalPhysical&Digital Digital TrailsTrailsIconic Iconic photophoto Poi