3-文旅目的地的生活体育探索.pdf

1、文旅目的地的生活体育场景探索演讲人：李春鹏 困局：困局：文文旅目的地面临旅目的地面临的挑战的挑战破局：破局：何为何为“生活体育场景生活体育场景”？重构：场景构建的三大维度重构：场景构建的三大维度案例：实践与启示案例：实践与启示第二个高峰期（2019-2025年）2019武汉军运会 2022北京冬奥会 2020三亚亚沙会 2021成都大运会 2022杭州亚运会 2025哈尔滨亚冬会 2025成都世运会 回顾两个办赛高峰期第一个高峰期（2008-2015年）2008北京奥运会 2010广州亚运会 2011深圳大运会 2013南京亚青会 2014南京青奥会文旅目的地面临怎样的挑战？同质化竞争稀释目的

2、地的魅力 浅层观光模式留客难 年轻客群的需求升级 文旅目的地独特的自然与人文肌理+生活化体育非竞技、低门槛、高频次=生活体育场景可重复的生活方式和消费体验生活体育：是指非竞技、低门槛、高频次、日常化的体育活动。生活体育场景：将生活体育活动有机地、创意地融入文旅目的地的自然山水与人文肌理中，形成的独特空间与体验。关键词：轻量化、融入式、日常感、幸福感、社交属性。何为“生活体育场景”？为何要引入生活体育场景场景？双节期间体旅数据观察内容：从静态展示到动态叙事消费：从单一门票到复合型消费体验：从旅行观光到深度参与生活体育场景构建的三个维度空间融合 让运动触手可及内容运营 制造情绪峰值社群运营 激活在

3、地经济案例与启示莫干山体旅深度融合带动区域产业升级由避暑胜地升级成为全球知名的户外运动天堂阿那亚通过构建生活体育场景打造社区精神共同体马术运动社群 助力露营地经济跨界联动 构建营地主题 提升内容体验 带动消费增长 卡巴迪社群赋能营地生态 关注青少年体适能提升联合国家体育总局社体中心全国卡巴迪推广委员会 共同打造卡巴迪运动营地生态开展青少年体适能训练定期组织亲子社群参加比赛引进亲子赛事IP 打造文旅目的地的户外运动沉浸式体验与SN超级熊孩子障碍赛挑战赛官方合作专注4-14岁儿童户外运动释放顽皮天性 让快乐不设限打造自主品牌赛事IP 以赛促旅 以旅彰文跟着赛事去旅行 带动景区、街区、商圈的文旅消费跟着赛事去旅行-视频场景构建几点建议 规划先行 轻资产启动 跨界联动 数字赋能 数字赋能运动社群 运动地图导航运动地图导航 订场系统订场系统 一键邀约拼场一键邀约拼场 活动组织活动组织 社群分享社群分享让用户手机成为探索目的地的运动导航仪和社交分享工具从活力栖居到可持续增长 文旅的未来，不在于建造了多少景点，而在于为人们创造了多少值得回味的生活瞬间。