1-路梦西：《2025旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告》-20251020 1636.pdf

1、2025旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告演讲人：路梦西美团文旅行业总经理 美团文旅研究院院长01行业概况政策洞察行业规模用户画像与消费特征03发展趋势科技+文旅旅居+康养跨界融合02消费热点科技渗透一站式旅行竞技引流传统文化清凉经济跨界联动综艺势能多维叙事消费符号2025年1月2025年8月2025年9月国务院关于推动文化高质量发展的若干经济政策国务院中共中央关于推动城市高质量发展的意见商务部等9部门关于扩大服务消费的若干政策措施开展“服务消费季”系列活动一是培育服务消费促进平台二是丰富高品质服务供给优化城市文化产品供给，创新动漫、影视、数字艺术、创意设计等业态，推动文化与旅游、科技、体

2、育等融合发展。探索文化和科技融合的有效机制，推动实现文化建设数字化赋能信息化转型。（一）政策洞察全国消费规模逐步扩大，异地用户支付意愿逐年增加酒旅业务支付订单量区域表现美团全国交易规模同比增长3.39%美团全国住宿预订量同比增长6.4%全国铁路客运量同比增长4.3%美团交易用户为异地的数量占比 52.36%文旅融合深化，“文旅+赛事”、“文旅+美食”、“文旅+演艺”成热门趋势广东省江苏省河南省山东省四川省浙江省陕西省云南省湖南省湖北省根据大众点评数据，揭阳、衢州、临沂、包头等10座美食必打卡城市，过去一年的异地用户流量占比均超40%跟着美食去旅行672%“时代少年团演唱会”搜索量环比增长50%

3、321%“五月天演唱会”搜索量环比增长“王铮亮演唱会”搜索量环比增长（二）行业规模数据来源：美团、大众点评旅游度假消费品质化、深度化趋势明显“中长线+周边游”双线并行22%20%15%12%10%自然景观人文古迹主题乐园展览馆动物园类个性化游玩，“遛娃”与“携宠”出行齐升温合肥贵阳“周边游”热门城市TOP5太原长春青岛暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，8-10天行程最受欢迎新疆、青甘线路占比超22%，西部省份成为避暑“黑马”暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%“非遗体验”搜索量环比“玩水”搜索量环比“漂流”搜索量环比510%亲子家庭客群占比超四成“宠物友好民宿”

4、搜索量环比上涨94%（三）用户画像与消费特征41%210%数据来源：美团01行业概况政策洞察行业规模用户画像与消费特征03发展趋势科技+文旅旅居+康养跨界融合02消费热点科技渗透一站式旅行竞技引流传统文化清凉经济跨界联动综艺势能多维叙事消费符号（一）科技渗透文旅场景，AI、机器人重构运营设计与服务机器人解决方案已陆续服务9省区21个景区，包括5A级山水名胜、人文历史景区、主题乐园、古镇古村、漂流峡谷、动植物园、网红新热项目等。春晚同款人形机器人宇树H1在河南宝泉旅游区郁金香花海中跳“科目三”40%清明期间门票销量同比增长160%清明期间搜索热度同比增长河北山海关景区推出智能机器狗与醒狮团队同台

5、献艺五一期间，支付订单量同比增长16%行业首个全场景旅行助手“雅雅”数据来源：美团三亚市旅发局推出“爱上三亚”摄影妆造大促国庆美拍季，以旅拍带动当地餐饮、酒店、水上项目、表演等多品类消费额增长超5亿。推出王牌山河季黑钻会员体验官人均交易额涨幅 35.8%联合环球影城景餐联动，打造逛吃新体验双平台首页曝光 2000W+（二）一站式旅行闭环凸显，全方位整合构建便捷服务数据来源：美团“苏超”赛事期间，江苏省度假景区支付订单量同比增长“苏超”主题的江苏餐饮商户数环比增长121%214%推出“跟着苏超逛江苏”主题活动“苏超”全面提振江苏本地消费业态“第十届王者荣耀全国大赛海选赛”活动国民级电竞IP王者荣

6、耀活动最终曝光量6100万+人次一场赛事带火一座城活动触达600万+人次（三）竞技引流文化留客，短期经济热度转为长期消费动能数据来源：美团王牌72小时区域特色营销活动推出区域特色营销活动IP 王牌72小时联动一饭封神百万爆款单品40+商家连续参与主题活动，覆盖全国27个省份、114个城市346个个活动整体交易额3500万万+携手重庆JW万豪酒店共创落地直播（四）综艺势能撬动收益新曲线，取景地爆火促客群回流数据来源：美团联动上海迪士尼推出“奇妙相伴，每一刻都值得被热爱”活动创意内容驱动情感共鸣打造“每一刻都值得被热爱每一刻都值得被热爱”品牌故事创新直播模式