3-肖建勇-文旅3.0时代的产业与消费.pdf

1、文旅3.0时代的产业与消费演讲人：肖建勇什么是文旅什么是文旅1.01.0？改革开放初期，具有较强文化属性的旅游产品开发主要依托的是“老祖宗”留下的文物资源和历史文化资源，考古发掘、遗址保护、文物修复、仿古建筑等都是文旅1.0阶段最重要的开发形式。文旅1.0的产品开发为当时旅游业的发展奠定了基本的物质基础，不但满足了人们外出观光的需要，也积累了大量的开发经验，由此形成的”路径依赖“效应造成当前同质化的文旅小镇和历史街区建设愈演愈烈。什么是文旅什么是文旅2.02.0？如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文旅1.0，那么以资本、创意和科技为驱动的产品开发就是文旅2.0。在这一阶段，文旅产业不再以有

2、限资源而以无限创意和科技创新为主要驱动力，“无中生有、变废为宝”成为产品开发的显著特征。在文旅2.0时代，一批具有较强创新能力的现代文旅企业开始快速成长，并成为支撑中国文旅产业高质量发展的中坚力量。什么是文旅什么是文旅3.03.0？进入新时代，随着新质生产力的发展和文化旅游业的变革，文旅3.0已初露端倪，蓄势而来。最显著的特征是“IP引领、AI驱动”，持续生成、持续迭代、持续变革成为必然选择，一成不变的文旅产品将被彻底淘汰，传统景区突然就”不香了。世界优秀文旅企业的经验表明，唯有IP引领，文旅产品才具备持续的生命力和竞争力；同时，以5G、人工智能、数字孪生、元宇宙、物联网、大数据、云计算、区块

3、链、仿生机械、机器人等为代表的数智技术，正在重构文旅产业的资源观、时空观、文化观、产品观，新物种、新产品、新模式、新现象层出不穷。文旅3.0时代的“八个”变化一、新场景典型代表：寻迹洛神赋、南衙千秋月、千古蝶恋等。二、新文化IP典型代表：唐宫夜宴、龙门金刚、只此青绿等。三、新玩法典型代表：洛阳汉服、NPC互动、北宋交子等。四、新体验典型代表：武皇盛宴，清明上河宋宴、甲骨文咖啡、炒八掺等。五、新产业典型代表：考古盲盒、三彩艺、茶颜悦色等。六、新产品典型代表：只有河南戏剧幻城、赳赳大秦、不眠之夜等。七、新技术、新装备典型代表：机器人、AR大空间、仿生机械等。八、新销售典型代表：不限天、无限次、免费重游、价格透明等。