1-微度假旅游目的地城市发展的新风口10.22.pdf

1、微度假，文旅体融合发展的新风口演讲人：耿颍强 郑州文化旅游和体育集团有限公司党委书记、董事长 微度假为什么能成为“新风口”郑州 1300万人口GDP 14500亿国内最便捷的铁、公、机综合交通枢纽全国最庞大的年轻人口基数“996、007”等快节奏生活“特种兵”“City Walk”等非常态化的旅游业态n 本地化、短时长、高频次、深体验n Z世代与千禧一代的“心灵即时充电站”微度假“心理逃离”取代远方追求从特定群体到全民参与时间上“对表”快速的生活节奏催生了对短时放松的需求需求上“对症”客群上“对味”这背后不是偶然，是市场需求推着它“火”起来的这一趋势的底层逻辑是消费观念的升级从赶景点到享生活游

2、客追求的不再是打卡式观光，而是个性化、情感化的深度体验；从重资产到轻投入单次千元左右的消费，配合高频次出行，形成可持续的休闲习惯；从单一功能到复合业态成功的微度假目的地，需要融合“食、住、行、游、购、娱”与“商、养、学、闲、情、奇”等多元要素。微度假，让城市生活更“近”更“美”郑州绿博园的实践与启示微度假的本质是“生活式补偿”郑州作为超大型城市，亟需“短途就近、高频放松”的微度假目的地，绿博园的转型精准呼应了这一城市需求。优越的地理位置l园区总面积196万平方米（2939亩）l展园99个l总建筑面积3.63万平方米l湖面、湿地等水系面积21.3万平方米l各类植物800多种郑州绿博园丰富的文化与

3、自然景观绿博园绿博园绿博园时尚的策源地空间重构 业态创新 内容驱动 AI赋能多维度多层次满足都市人情感需求战略定位快乐的发动机内容的加工厂都市人群的诗意栖居地幸福生活的活力样本红色剧本游自然研学非遗工坊落日折叠音乐会东城茶室大象市集、竹林餐厅绿博有咖、文创社区亲子游乐区、康养体验非遗表演绿博园逐步升级为集观光、休闲、演艺、会展、教育、度假于一体的复合空间0500100015002000250030003500400045000501001502002502010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2

4、024年绿博园2010-2024年接待人次及旅游收入情况接待人次（万人次）旅游收入（万元）思路的改变，带来了数据的变化清明小长假期间，20.27万人次接待量在郑州市旅游景点排名第一2025年前5个月，入园人数和总体收入已达到2024年全年水平二次消费占比超过55%5个月12个月55%第一名从来不是“有多少资源”，而是“能满足多少生活需求”动态更新，创新体验主客共享，全时全龄03空间重构，内容驱动0102你用心客常来我们的经验未来展望：微度假的三大跃迁方向微度假的竞争，终将是“内容深度”与“情感链接”的竞争n 针对老年人开展“老年研学”活动，结合老年人的兴趣和需求，设计历史文化、养生保健等主题的

5、研学课程，让老年人在学习中充实生活、结交朋友;n 为企业提供“商务培训”服务，利用经博园优美的环境和完善的设施，打造独特的培训基地，满足企业团队建设和员工培训的需求;n 为学生组织“研学行”，设计自然科学、传统文化等主题的研学线路，让学生在实践中学习知识、增长见识n 春天举办花卉节，展示各类珍稀花卉，举办花艺展览和花卉科普活动;n 夏天开展水上音乐节，结合清凉的水上项目和精彩的音乐演出，为游客带来清凉与欢乐;n 秋天举办丰收节，组织农事体验、农产品采摘等活动，让游客感受丰收的喜悦;n 冬天举办冰雪节，打造冰雪乐园，开展滑冰、滑雪等冰雪项目拓展非节假日客群开发四季节庆活动方向一：从“周末经济”到

6、“全时消费”与周边的景区、酒店、民宿、农庄等建立紧密合作关系,整合各方资源,设计“微度假线路套餐”。游客可以一次体验多种不同的业态运用数字化手段,搭建统一的旅游服务平台,实现“一键预订、一键导航”。游客可以通过平台轻松预订景区门票、酒店房间、民宿住宿以及农庄的体验活动等,并能获取详细的导航信息,方便快捷地规划行程,提升游客的出行体验和旅游便捷度。联动周边资源数字化提升便捷度方向二：从“单点发力”到“全域协同”深入挖掘本地文化,围绕在地文化等独特的文化资源,打造具有吸引力的文化