果集：2022Q1-Q3剃须刀品类爆品”飞科小飞碟”社媒营销案例解析报告（24页）.pdf

1、果集UOJIPRO个护小家电品类新品上市即霸榜社媒平台如何打造爆款产品？2022.Q1-Q3剃须刀品类爆品”飞科小飞碟”社媒营销案例解析BY:果集效据分析师：GeorgeCHEN时间：2022.11果集01个护小家电行业发展趋势IndustryTrendsCOT象TS02剃须刀品类头部品牌分析Brand Analysis03飞科剃须刀爆品打造解析Case Analysis果集PART01个护小家电行业发展趋势个护小家电行业：2022年Q1-Q3“剃须刀”细分品类领跑个护小家电果集2021/2022年Q1-Q3个护电器行业细分品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布2021年Q1-Q32022年Q1

2、-Q32022年同比增长（%）1510亿5亿+1-5亿亿1022.9%796.8%663.3%589.2%540.3%322.7%287.3%147.1%172.4%剃须刀2022年Q1-Q3市场规模最大，超15亿2022年Q1-Q3同比增速较快，同比增长322.7%数拓来源：果集数招统计平台：抖音、快手统计时间：2021.01-2022.09注：以上数据均经过脱教及拍数化处理，仅供参考www.guoji.pro剃须刀品类：2022年Q1-Q3月以抖音为主的呈现逐步增长，月均销售额近亿元果集2021/2022年Q1-Q3剃须刀品类销售额分布及环比增长情况1忆元请生效水车灯2021/2022年Q

3、1-Q3剃须刀品类销售额分布及环比增长情况2021年2022年2022年Q1销售额同比增长1068.7%22022年Q2销售额同比增长616.1%，环比增长10.5%Q32022年Q3销售额同比增长235.9%，环比增长25.8%04数拓来源：果集数据统计平台：抖音、快手统计时间：2021.01-2022.09注：以上数据均经过脱教及指数化处理，仅供参考www.guoji.pro剃须刀品牌：飞科、飞利浦等传统大牌势头强劲，但YOOSE等新锐正后来居上果集2021/2022年01-03割须刀品类抖音，快手销售额分布抖音快手2022年Q1-Q3飞科（1999年）销售额霸榜双平台抖音：飞利浦（189

4、1年）、吉列（1901年）等传统头部品牌上榜：同时，Y005E（2020年）、Mericle（2013年）等新锐后来居上：快手：飞利浦（1891年）海尔（1984年）创维（1988年）均上榜同时，超人（2016年）、朗菲（2018）、映趣（2011年）也紧追赶超2021年Q1-Q32022年Q1-032021年2021年Q1-Q3抖音/快手平台别须刀市场集中度分布2022年2022年Q1-Q3抖音/快手平台剃须刀市场集中度分布Q1-Q3Q1-Q3TOPTOPTOpTOPTOPTOPdolTOPTOPTOPTOPTOPTOFTOPdoITOP抖品牌素士飞利浦海尔YOOSE吉列金村小适超人抖品牌飞

5、科YOOSEMeridle招人吉到创维艾优音市场份额46.8%8.8%5.4%3.7%3.7%2.9%2.4%2.0%1.8%1.7%音市场份款39.2%8.1%7.6%6.0%4.8%2.9%2.7%2.4%2.2%2.0%集中度CR3=61%CR10=79.2%集中店CR3=54.9%CR5=65.7%CR10=77.B%快品牌品牌人斯恩告手市场份部23.5%18.8%12.9%10.0%3.7%2.4%1.4%1.1%0.7%手市场份款22.9%19.2%13.3%5.7%3.7%3.6%3.5%2.3%2.1%1.5%集中度CR3=55.1%CR5=68.9%CR10=76%集中度CR

6、3=55.4%CR5=64.7%CR10=77.6%综品牌飞R飞利浦招人海尔YOOSE品牌飞科 YOOSEMericle综吉列创维1市场份靓合39.5%8.4%7.7%6.1%4.3%2.6%2.0%1.7%1.4%1.4%合市场份37.9%7.5%7.1%6.0%5.8%2.7%2.4%2.3%2.2%2.2%集中度CR3=55.6%CR5=66%CR10=75.1%集中度CR3=52.5%CR5=64.2%CR10=76.1%数拓来源：果集数据统计平台：抖音、快手统计时间：2021.01-2022.09注：以上数据均经过脱教及拍数化处理，仅供参考www.guoji.pro果集PART 02