Newzoo&TikTok：2021年全球移动游戏玩家白皮书（67页）.pdf

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1、TikTok:全球游戏玩家新阵地2021年全球移动游戏玩家白皮书报告简介及方法论全球移动游戏市场趋势解读深入了解使用TikTok的移动游戏玩家TikTok移动游戏营销洞察游戏品类深入洞察对话合作伙伴目录3816253161报告简介及方法论4* 其中原因众多，例如疫情及其对3A级游戏主机发展（通常需要大量的跨团队合作以及高产值）的影响；一些由更小更灵活团队打造的高质量移动游戏的出现；以及网页游戏玩家不断转向移动平台的持续趋势。报告简介无论从玩家数量还是收入来看，移动端都已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。Newzoo全球游戏市场报告数据显示，2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元

2、（年同比增长7.3%）。这同时也意味着，从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。我们预估到2024年，移动游戏收入将增长至1161亿美元，其增速将持续超越PC和主机市场*。因此，对于所有希望进入及了解游戏市场的公司来说，移动端都呈现出巨大的机会。为此，TikTok For Business与Newzoo共同探索这一市场中的未来机遇。我们很荣幸一同推出这份极具洞察力的报告，目标是帮助移动游戏开发商及广告主们了解如何打造、发展及商业化他们的产品。游戏玩家一直都是参与度很高的社群，他们乐于互相推荐产品、交流感想、分享游戏技巧以及其他视频内容。TikTok上特有的娱乐

3、短视频内容，更容易让用户与之互动和交流。这种独一无二的娱乐体验，也为品牌提供了绝好的广告营销机会。越来越多的品牌通过创造性的内容，与TikTok上的游戏玩家和创作者互动交流，从而提升游戏品牌在全球范围的影响力和知名度。TikTok正逐渐成为全球游戏玩家和广告主的新阵地。2021年全球移动游戏收入932亿美元数据来源：Newzoo全球游戏市场报告49% 的移动游戏玩家是TikTok用户基于全球13国数据累计，详情请见下页5 5用户非用户420423424423541283588234537285416421421427417424402420493330525298596225421406方法论

4、调研样本：日本韩国泰国越南印尼巴西沙特土耳其美国德国英国法国本报告大部分数据与内容基于Newzoo于2021年9月和10月进行的在线调研（由TikTok ForBusiness委托开展）。本次研究涵盖范围广泛，覆盖全球13个不同国家或地区的游戏玩家，收集到10800份完整问卷。这些关键市场均是移动游戏领域的主导及新兴市场；同时也是中国游戏厂商最想要进入及了解的一些海外市场。本次调研受访者均为移动游戏玩家，年龄在18-50岁之间。在每个市场中，约近一半的受访者为TikTok用户，因此我们可以将移动玩家中的TikTok用户和非TikTok用户进行比较。在TikTok用户占比不足样本数一半的市场中，

5、我们增加了整体样本的数量，而其余TikTok用户已经超过总样本量半数的市场*中，样本数则维持不变。在增加样本数量时，我们使用年龄和性别配额法提升样本的代表性。此外，我们还使用了Newzoo消费者洞察数据对全球互联网用户中的移动游戏玩家样本进行了加权，以帮助我们对这些受众做出有代表性的概述。最后，我们专业的游戏顾问和市场分析师在报告中针对数据进行上下文分析，为那些希望接触到TikTok上独特的移动游戏玩家群体的读者提供一些启发。* 这些国家分别是：泰国、越南、印度尼西亚、法国、俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯和巴西。具体的数字可以在报告的开头部分找到。俄罗斯6 6游戏能联结全世界数十亿用户全球游戏市场

6、在过去十年间经历了爆发式的增长。2021年，全世界游戏玩家的数量已经达30亿。Newzoo一直坚信也有幸见证了游戏产业的发展。看到游戏能赋予人们力量，并将来自全球各个角落的用户联系起来，我们感到十分欣慰。我很高兴终于能向全世界的受众公布我们此次和TikTok For Business联合调研的成果。在合作过程中，我们感受到彼此对于媒体和游戏的未来有着共同的愿景一个集游戏、创作、社交、观看为一体的完整体验。赠言Peter WarmanNewzooCEO及联合创始人TikTok For Business助力游戏出海，创游全球作为全球领先的短视频娱乐平台，TikTok目前已成为10亿月活跃用户的娱乐