TalkingData：流量聚拢营销—下沉疫情下的2020移动广告行业报告（40页）.pdf

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1、在疫情爆发期间(16月)曝光量占全年曝光量34.31%，疫情缓和期间(7-12月)曝光量占全年曝光量65.69%。虽然疫情的爆发使得“宅经济”焕发了活力，用户在视频平台投入了更多的时间，但是由于视频平台的广告投放依赖于贴片、冠名等品牌广告形式，整体形势的动荡影响到品牌广告主在投放上的预算。7-12月，随着疫情形势放缓，品牌广告主对投放的信息回升，整体品牌广告投放的量级呈明显上升趋势。移动端品牌广告投放占49.25%，在移动端已经成为主流投放终端的当下，广告主对OTT的投放相较过去有所增高，2020年OTT端品牌广告投放占29.05%。为更好的达到品牌宣传的效果，品牌广告主更倾向多维度、多终端触

2、达用户。从品牌广告触达人群画像来看，性别分布较为均衡，其中男性占比52.2%，女性占比47.8%。从年龄分布来看，18岁以上、40岁以下年龄段的人群为主要触达群体，其中25至34岁用户占比45.0%。从城市分布来看，新一线城市占比最高，达26.5%， TGI指数也达到125，远高于移动互联网用户平均水平(TGI=100)。在家庭视听方面，智能电视已成为主流，其使用人群占比已超过七成。酷喵影视、云视听极光、银河奇异果、电视猫和芒果TV的活跃率较高，是品牌广告人群使用频率较高的家庭视听App。从品牌广告人群家庭智能设备数量分布情况来看，家中有3至5台智能设备的用户占比41.7%，有6至8台智能设备

3、的用户占比35.7%。可见，各屏域围绕着消费者的生活，家庭场景充斥商机。2020年伊始，一场突如其来的疫情影响到了人们日常的出行方式。移动广告行业也随之受到较为严重的影响，在疫情爆发期，恰逢广告预算分配完成。对比疫情爆发期、缓和期，两个时间窗口，更多的广告主选择在爆发期间减少相应的广告预算，在缓和期增大投放，刺激用户产生转化行为。同时由于预算在前一年完成，约50%的用户还是按照年初定下的投放计划。对比2020年的营销预算，2021年广告主的投放预算明显呈开放态度。从调研数据可以看出，超80%的广告主选择在2021年增加营销预算或保持不变。主要可能有以下两点原因：一、全球的重大事件，新冠疫情的发生，会加速广告主对数字化营销的诉求，增强线上与用户的联动。二、头部媒体的重新排位，让广告主看到了新流量及新机会。