秒针系统：2021中国植发行业报告（25页）.pdf

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1、雍未植发的门店持有数是 “四大机构” 中最多的， 且各家门店的规模和体量也较大。 门店覆盖华北、 华东、 华中、 西南 、华南、 东部、 西北等多个地区的诸多城市。 雍未在营销及晶牌宣传方面投入相对较大， 这也值得雍未在消费者中具有 较高的晶牌解识度。 在植发技术方面， 雍禾主要采用宝石刀技术， 随着市场不断扩大以及行业的快速发展， 雍禾也开始使用将宝石刀技术与基础微针相结合的方法为患者避行种植。碧莲盛坚持采用直言的模式迦行市场开拓， 将市场划分为东北、 华北、 华东以及华南四个部分， 城市以-线和新-结城 市为主。 纵观四大连锁机构， 碧莲盛的副主任及以上高级别医生的占比最高。 在植发技术万

2、面， 碧莲盛率先果用微轩技术， 且拥有较为细致的技术层级划分， 为患者带去更具针对性和专业性的治疗。 除此之外， 随着患者对术后效果以及整体美观度要求的不断提升， 不剃发植发技术在近茸日益流行， 碧莲盛也是这-技术使用频率最高的机构调研发现， 使用该技术植发的用户中有9成来自碧莲盛。大麦的 ”前身 ” 是科发源， 自成立以来已积累 -定用户基础且相对稳定。 科发源在过去很长- 段时闽里， 不论是整体的 业绩、 植发手术量还是服务的害户人次都占据了植发市场较大的份额。 在真改名为大麦后， 真管理模式有了-定的改变，更加侧重销售能力， 相应地也在这万面增加投入力度。 植发技术万面， 大麦在过去 “

3、稳扎稳打 ” 的基础上， 固样主推 ” 做针” 技术。新生植发作为 ” 四大机构” 中起步最眠的- 家机构， 近年来在市场上表现突出， 尤真是在南万市场中作为真根据地的南 京。 能够取得此成绩离不开真前期大量的广告营销投入， 除此之外， 新生意识到除了通过专业的技术眼引消费者到店，各机构的服务体验也起着十分重要的作用。 因此， 具有较强的服务意识， 且在-定程度上具有较大的价格优势， 这些均成为真竞争条件。 在植发技术万面， 新生主推 ”养植护 -体” 的概念， 这也与真重视服务体验的理念帽契合。近年来，随着居民收入水平及消费能力的不断提高，对外貌的追求也在日益增加，“颜值消费”日渐盛行。消费

4、者对颜值的需求已不仅局限于面部美容与身体塑形，对于毛发整形与美容的重视也逐渐上升。消费者需求的增加进而刺激植发行业的快速发展，这也使其吸引到诸多资本进驻。与此同时，随着投资规模的增加，行业的管理与运营也逐渐进入正规化，且各机构的品牌宣传意识不断增强。另一方面，外部市场环境的改善也促进了机构内部植发技术的不断升级，这些都会对植发行业起着一定的驱动作用。就目前而言，行业内全流程的规范性还亟待提高。首先，由于行业内没有相对标准化的法律规范及毛发医学类统一标准产品，因此植发手术个性化较强，难以形成统一的评价体系。其次，各个机构水平不一，小机构抓住风口迅速入局，尽管对于机构而言能够较为快速的盈利，但从行业角度出发此举拉低了行业的服务水平。再者，由于同质化程度较高，使得大部分机构只能通过打“价格战”吸引患者到店，从而形成恶性竞争。上述问题均会对植发行业的健康有序发展产生一定影响。