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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.头发养护市场洞察2.头发养护品牌分析3.头发养护产品分析4.头发养护品牌营销分析5.头发养护用户洞察6.头发养护趋势45报告概要【头发养护市场洞察】头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大细分品类，其中全品类线上GMV超90亿元，淘

4、宝天猫GMV达58.1亿元，抖音GMV超32亿元。头发养护在抖音平台GMV逐渐超越阿里平台，抖音成为用户购买头发养护产品的首选平台。头发养护全品类备案数1.83万，头发养护全网声量达253.32万，全网互动量1.72亿。【头发养护品牌分析】阿里平台中头皮护理产品销售额TOP10品牌中国货品牌仅占两席，护发精油TOP10销售总额市占率高达82.5%。而国货品牌在抖音平台增长势头迅猛，头皮护理品牌销售额TOP10品牌中国货品牌占主导地位。Fan beauty 在抖音平台总销售额近2842万元，超越阿里平台。【头发养护产品分析】顺滑秀发、质感不粘腻为护发精油主卖点，小分子精油将迈入头发养护市场。强韧

5、头皮、呵护屏障已成头皮精华功效趋势，细胞级防脱或成热销密码。Gotukola和摩洛哥油主营头发护理领域，头发养护产品通过精油调香实现舒缓悦肤，实现情绪护发需求。【头发养护品牌营销分析】Aussie在小红书中非商业笔记数和互动量均为100%，与用户深度连接。sudtana、moroccanoil、aveda、gotukola及fan beauty在抖音完全依赖电商推广，专注于销售转化。卡诗展开生命力对话公益项目，馥绿德雅与本土品牌达成长期战略合作，AVEDA进入中国旅游零售市场设立线下门店开展线下活动，传递品牌理念，塑造品牌形象。【头发养护用户洞察】头发养护关键词中，小红书和抖音平台之间互动用户

6、性别和年龄分布差异显著。小红书平台上头发养护关键词互动用户年龄主要为18-34岁，抖音平台上互动用户年龄主要为31-40岁。护发和头皮护理的关注功效维度差异大，护发产品功效更多关注改善发质需求，头皮护理产品功效更多关注防脱生发需求。【头发养护趋势】大数据和推荐算法的使用，用户需求的多元化和个性化，定制化精准护发、护肤式护发成为头发养护的趋势。越来越多产品采用独立次抛小包装，能有效控制用量、方便携带、确保产品卫生安全。用户对产品气味的需求激增，情绪护发需求呈现高涨态势。头发养护市场洞察1.头发养护品类市场总结2.头发养护线上市场规模3.头发养护品类分析4.头发养护品类价格分析5.头发养护品类备案