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1、法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为2

2、025年5月16日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社

3、会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.头发洗护市场洞察2.头发洗护品牌分析3.头发洗护产品分析4.头发洗护品牌营销分析5.头发洗护产品用户洞察6.头发洗护市场趋势分析45报告概要【头发洗护市场洞察】2025.03MAT五大平台头发洗护市场汇总销售规模达550

4、亿元+（统计淘宝天猫、抖音、京东、拼多多和快手五大平台），销量累计达9亿+。其中京东（销额达110亿+）以65%增速领跑，抖音平台GMV超过175亿元，同比增长42%，显示出强劲的市场增长势头。而淘宝天猫受困于传统货架电商流量见顶，销售额下滑10%。【头发洗护品牌分析】在2025.03MAT中，弹动、赫系、若也、EHD、Off&Relax、半亩花田、SHEVEU赛逸、GELASIGE歌拉丝歌、LOREALPro欧莱雅pro、卡诗十大品牌表现强劲，选作报告主要分析对象。赫系、弹动位列抖音冠亚军，EHD排行同增超200位。卡诗、半亩花田均在2025年附近发布新品，致使品牌竞争力增长，排名上升。Of

5、f&Relax抖音GMV1.75亿+，淘宝天猫达2.3亿，防脱育发精华液为主打产品。逸抖音超1亿销额，产品主打去屑，覆盖油/干/敏感发质，护理主攻烫染受损。歌拉丝歌抖音GMV达1.75亿+，淘天激增1449%，主推洗发水、护发素/发膜。【头发洗护产品分析】2025.03MAT中，海飞丝在京东热销度相对更集中，白云山二硫化硒去屑洗发水抖音超1亿销额。卡诗海源黑钻护发精油在淘系和京东均夺得TOP1热销，固然堂还原霜销额超5亿。资生堂旅行装套组夺淘系销售额规模第一，弹动鱼子酱套组在淘系和抖音表现佳。“护理级”成分、技术链路被应用，木质香、东方调频频打造独特记忆香氛。中国特色植萃防脱应用广，场景痛点多

6、覆盖熬夜、压力、产后等油、秃、缝现象。欧莱雅PRO实验室专研发丝四层结构，攻研“吸附”金属沉淀护发。卡诗元气姜精华强化时间和分区使用，舒缓头皮改善脱发，头脸一张皮应用深。【头发洗护品牌营销分析】品牌营销分析中，Off&Relax实现21天头皮富养防脱从制定按摩操到共创利好破圈，联合倍轻松一护一养。同时，品牌贯彻自然循环，自然驱动消费，民宿联动破圈吸引用户，在旅途中放大五感。半亩花田于2025年第一季度实现声量与互动量暴涨，离不开品牌代言人效应、线上渠道巩固与线下渠道布局。其中，孙颖莎的全球影响力吸引全球不同地区的消费者对半亩花田品牌的关注，代言产品“香蓬瓶”2025.03MAT在线上获得160