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1、市场复盘总结及新品趋势2025年头发洗护发布机构：日化智云发 布 日 期：2 0 2 6.4上上日化智云日化智云小程序，看更多日化美妆报告小程序，看更多日化美妆报告鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营

2、新品智造产品创新策划上提供建议专业的产品开发团队支持快速找到优质的供应链资源满足订单小批量、多批次需求专业研发能力的生产加工服务敏捷供应，更自由灵活的仓储配送市场品类洞察及趋势前瞻与客户共创的产品定制开发符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造最完整最专业的新品策划服务最前沿最专业的研发技术水平全国覆盖最广最完善的供应保障能力最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌

3、新锐和中小品牌商品牌策划 趋势洞察 产品设计 生产储运 质量保障报告中的线上市场数据来源为久谦中台行业数据库，日化智云已获得久谦中台授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月2025年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：头发洗护产品市场分析数据来源久谦中台。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告

4、中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。目 录PART 1头发洗护市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析PART01头发洗护市场概况分析 近3年电商渠道头发洗护销售额与销量均保持正增长，2025年销售额突破400亿，反映头发洗护市场需求稳健，但增速明显放缓，销售额同比从2024年的8.41%降至5.32%，销量增速从12.03%回落至6.38%。市场正从高速扩张转入成熟增长期，消费意愿趋稳与品类渗透率趋于饱和。5月、10月、11月为年度销售峰值，其中10月销售额连续两年超49亿，可能与“双11预售”有关，显示大促节点对

5、头发洗护品类拉动显著。稳步增长，增速趋缓市场趋势数据来源：久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2025年12月-10.0%-3.0%4.0%11.0%18.0%25.0%32.0%01020304050601月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2025年电商渠道头发洗护销售趋势分析24年25年销售额同比01000200030004000500060007000销售额：千万元销量：十万件近3年电商渠道头发洗护销售趋势分析23年24年25年 天猫销售额占比三年下降了4.3个百分点，但仍保持40%以上，显示其作为品牌主阵地的地位暂未动摇，但增长动

6、能减弱。抖音销售额占比从2023年的35.1%提升至2025年的39.6%，销量占比连续三年高于销售额占比，表明其“低价带量”特性显著，用户渗透速度快。但销售额同比增速从2023年的66.5%大幅回落至2025年的2.3%，说明其流量红利进入后期，从“爆发增长”转向“稳态经营”。京东2025年销售额占比回升至17.7%，销量占比同步提升，可能受益于物流体验、Plus会员深耕或家电家居场景联动。天猫份额承压但仍居首渠道表现数据来源：久谦中台；统计渠道：天猫+抖音+京东；统计周期：2023年1月-2025年12月23年天猫23年抖音23年京东24年天猫24年抖音24年京东25年天猫25年抖音25年