MSC咨询：中国下沉市场系列报告-消费零售篇（35页）.pdf

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1、下沉消费零售市场，即下沉市场中消费零售领域覆盖的市场，对应各省市地区发布的国民经济运行综述中“零售业商品销售总额”指标。我们计算了下沉市场覆盖地区(剔除一线城市、新一线城市和二线城市后)零售业商品销售总额，占整体消费零售领域48.8%。我国的下沉消费零售市场广阔，参与其中的玩家众多。与一二线城市不同，下线城市的消费零售市场有其独特的趋势和特点，基于广泛的调查研究，我们从两个维度对其进行深入的研究与洞察：渠道与品类。现行的消费零售市场可以划分为纯线上电商、纯线下实体以及线上线下相结合的新零售三种渠道，我们分别分析了三种渠道的规模与趋势。网上零售额占社零总比重稳步提升，说明网络购物保持快速增长，线

2、上消费逐步发展，未来增长空间巨大。下沉电商市场在整体电商市场中占比为57%，超过一半，说明下沉市场在电商领域举足轻重。电商发展两大趋势：增长和下沉，表明下沉电商市场前景广阔，成长空间不可小觑。2019年5月，拼多多开始推行“百亿补贴”计划，聚划算、苏宁、京东等头部电商紧随其后，纷纷打出类似百亿级补贴项目。人口回流中金公司研究部报告指出，近年来，受制造业向内陆地区转移以及大城市生活成本高涨等因素影响，人口逐步向三四五线城市回流的趋势明显。地区吸引力增强国家统计局数据显示，三四五线城市本地农民工数量增速显著高于外出农民工数量增速，三四五线城市吸引力增强。消费升级据CNRS-TGI调查，部分中小城市居民的边际消费倾向已和大城市接近，显示其日益增强的消费需求，这为购物中心、生鲜超市等消费升级业态在三四五线城市的渠道下沉提供了发展机遇。

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