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亿邦动力研究院：2021中国新消费品牌发展洞察报告（36页）.pdf

上传人： 亿*** 编号：34607 2021-04-22 35页 2.41MB

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本文主要从新消费品牌的发展现状、增长机遇、品牌与消费者关系、主流平台、服务商、供应链等方面，深入剖析了2021年中国新消费品牌的发展趋势和生态。 1. 新消费品牌发展迅速，2019年中国品牌市场占有率已达72%，2020年中国品牌渗透率高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年。 2. 新消费品牌主要集中在食品饮料、美妆个护和家用电器等领域，其中食品饮料和美妆个护最受资本青睐。 3. 新消费品牌与消费者的关系从传统的买卖关系转变为用户共创，消费者更愿意为产品的颜值、故事、代言人带来的情绪价值付费。 4. 主流平台包括电商平台、视频平台、社交平台等，不同类型的平台与品牌间相互作用的特点、逻辑均有差异。 5. 服务商作为消费大生态的连接者和补充者，针对品牌全价值链路的各个环节提供解决方案，合作模式及运作方式因服务商类型而异。 6. 供应链在新消费品牌崛起后体量的不断增加，精细化运营成为应对用户需求升级的必要措施。
中国新消费品牌如何崛起？ 新消费品牌如何抓住用户需求？ 新消费品牌如何实现长期发展？
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