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亿邦动力研究院：2020下沉市场新消费研究报告（36页）.pdf

上传人：亿*** 编号：22895 2020-11-19 PDF PDF 36页 3.28MB 23张图表

该报告所属合集： 2026年下沉市场报告合集

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近年，随着互联网基础设施完善、电商的发展与消费人数不断增加，下沉市场已成为中国消费新狂热，掀起一波又一波高峰。预计到2020年底信息进村入户基本覆盖全国所有行政村。下沉市场网络消费呈现指数发展态势。2017年-2019年，农村网上零售额增速高于中国网售零售额。消费增速领先的原因，是下沉市场新增用户规模的快速上升，2020年Q2移动互联网新增用户中，下沉市场增量占比达86.6%。

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本文主要内容概括如下： 1. 下沉市场已成为中国消费新热土，网络消费增速超越整体，互联网用户增量占比超8成。 2. 下沉市场用户平均年龄为28.7岁，已婚人群占比稍大，个人月收入主要集中在6000以下。 3. 下沉市场用户可分为空闲娱乐派、疯狂囤货家、极致羊毛党、社交向达人和品质至上者五类。 4. 京喜社交电商平台以“源头产业带+社交电商”模式串连供需，重塑下沉零售结构。 5. 下沉市场将占据整体消费规模的一半以上，持续发挥消费内循环支柱作用。