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1、Moojing Market Intelligence2023.4珠宝行业电商平台表现回顾SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年7月ContentsContents目录珠宝整体大盘分析I黄金首饰线上销售概览II培育钻石线上销售概览IIIPart1Part1 珠宝整体大盘分析魔镜市场情报：珠宝市场大盘分析4市场整体规模：我国是珠宝消费品大国，根据中国珠宝玉石首饰行业协会推算，2022年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7,190亿元，其中黄金首饰占比过半，达4100亿元；玉石类和钻石类也分别达到1470亿元和820亿元。零售端：随着我国人口结构的变化和人均可支配收入的提高，25-34岁

2、的群体逐渐成为珠宝首饰的消费主力，相较于中年群体，更注重产品设计和价格，对品牌的关注度和忠诚度更低，同时也更乐意在线上平台购物下单。国家统计局数据显示，2022年全年金银珠宝类零售总额达3014亿元，比上年下降1.1%，而相较2020年已有较大幅度的回弹。2023年1-4月金银珠宝零售额1181亿元，同比增长18.5%，在年初表现出较强的复苏迹象。数据来源：魔镜市场情报淘系，欧睿数据，国家统计局（统计局公布的各年数据统计口径略有差异，或导致同比计算不匹配），中国珠宝玉石首饰行业协会，Statista，其他外部信息收集2017-2022年我国金银珠宝类零售额走势（亿元）2970275826062

3、37630413014-1.10%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0500100015002000250030003500201720182019202020212022中国金银珠宝类零售额比上年增长4100147082028024090190黄金玉石钻石彩色宝石珍珠铂金&白银流行饰品和其他2022年我国珠宝各品类市场规模（亿元）总规模：约7190亿元18-24,4%25-34,55%35-44,36%45-55,4%55以上,1%我国珠宝消费人群年龄段分布魔镜市场情报：2022.4滚动年销售额：677亿元同比增长：14%2021.4滚动年销售额：593

4、亿元同比增长：10%2020.4滚动年销售额：539亿元同比增长：6%我国珠宝线上消费整体走势52020.5-2023.4珠宝线上销售整体走势 近3年中，珠宝大盘线上消费逐步攀升。2022.4滚动年线上电商平台珠宝类消费达约677亿元，同比增长14%，增长率也处于逐年提高中。一方面，传统珠宝品牌借助新兴渠道营销推广，翡翠直播线上卖场火热；另一方面，产品设计推陈出新，IP联名，大胆迎合青年消费者喜好，珠宝首饰得以摆脱“土气”。珠宝线上消费在11月和6月促销季带动明显。-40%-20%0%20%40%60%80%-20.00 40.00 60.00 80.00 100.00 120.00 2020

5、/5/12020/6/12020/7/12020/8/12020/9/12020/10/12020/11/12020/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/1同比增长线上销

6、售额（亿元）珠宝线上整体走势同比数据来源：魔镜市场情报，本页使用了淘系+京东平台的数据。魔镜市场情报：珠宝各品类线上销售走势珠宝各品类线上销售走势总览60.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月2022年1月2022年5月2022年9月2023年1月销售额（亿元）翡翠黄金首饰珍珠投资贵金属K金首饰钻石首饰彩色宝石铂金首饰培育钻石44%-13%4%-1%33%-23%-7%-20%80%-40%-20%0%20%40%60%80%100