Jo Malone中国区总经理断言“香氛从功能性消费走向情绪价值性消费”，观夏以“东方新摩登”构建完整美学体系，铭康香精将潮汕凤凰单丛转化为“气味心电图”——中国香水香氛行业的品牌竞争正从“气味复制”走向“文化定义”。天猫白皮书通过国际品牌、国产品牌与供应链领袖的三重视角，呈现了行业竞争格局的深层演变。

国际香水市场呈现全面高端化趋势，价格带越高增长越快。￥1500+价格带销售额同比+22.90%，奢华及高奢香氛在整体市场占比已超40%并保持双位数增长。100ml已成为跨越各价格带的“硬通货”。

VERSACE官宣侯明昊为香水代言人，销量同比+86%、销售额同比+59%。Ralph Lauren官宣肖战为香氛全球代言人，销量同比+31%、销售额同比+33%。

￥300-500价格带由品牌力与明星效应双轮驱动。观夏、RE调香室凭借深厚东方美学叙事与产品力构建品牌护城河。NodOff携手“玫瑰王子”鹭卓推出联名礼盒，官宣首日全平台总曝光量突破1亿，天猫单一渠道GMV破300万元（同期增长5000倍）。

￥500+价格带由经典款爆品与影视剧同款带动。闻献“羽化仙”、观夏“裸香水”等核心单品孵化超级爆款。melt season“霜降”借势热播剧《难哄》形成同款效应，完成从“剧迷寻香”到“品牌占位”的闭环。

国产高端跨界：Songmont推出首支香氛“沉山”，毛戈平上线“闻道东方”系列香氛线。

Jo Malone中国区总经理指出两大趋势：香氛产品持续高端化，奢华及高奢香氛占比超40%并保持双位数增长；香氛品类向生活场景广泛拓展。未来关注的香调方向：调香复杂性与独特性、香氛身体护理品类、疗愈场景催生的新香氛形态。

观夏认为亚洲经济崛起将带动文化认同提升，为东方香提供深厚叙事基础。用香场景将从个人延伸至家居空间。观夏以“东方新摩登”为内核，构建植根于全球语境的完整东方美学体系，将东方哲学中“留白”“以虚养实”的境界观转化为可参与的当代生活方式。

铭康香精提出三大趋势：情绪疗愈成为核心赛道，香氛从感官消费升级为情绪刚需；“中国味”强势崛起；智能化与场景化深度融合。最看好的香调：美食调（爆发式增长）、木质调（稳定增长且偏中性化）、茶香调（中式香核心元素）、东方草本与药香调（迎合养生需求）。铭康将凤凰单丛香气提取为香精原料，输出“气味心电图”。