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1、封面法律声明2本报告为上海/广州语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数

2、据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化

3、媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT41.香水香氛市场洞察2.香水香氛品牌分析3.香水香氛产品分析4.香水香氛品牌营销分析5.香水香氛用户洞察6.香水香氛趋势总结5报告概要【香水香氛品类市场洞察】中国香水香氛市场成新蓝海，2024.07MAT香水香氛线上GMV达1

4、79.63亿元，较上一统计周期微幅上升7.11%。淘宝天猫香水类产品销售总额达75.27亿元，销额同比为-15.13%；香薰用品总销售额达34.64亿元，同比增长了13.70%。抖音平台香水香氛的市场持续扩大，香水香膏的总销售额突破了37亿元，同比增长了37.17%；香薰用品销售额总和达到了31.90亿元，同比增幅达53.42%。【香水香氛品类品牌分析】淘宝天猫国际大牌在淘宝天猫的香水市场上仍占据主导地位、呈现去头部化趋势；国货品牌在淘宝天猫香氛类市场中占据了主导地位。抖音的香水市场销售额为淘宝一半，但其市场格局由国产和国际品牌共享，市场呈现出显著的集中化趋势；香薰市场由国货主导，榜单排名动态

5、，潜力品牌崛起空间大。抖音白牌草本海洋和香百年最具潜力。【香水香氛品类产品分析】淘宝热销香水TOP50中花香调占主导，66%为混合香调。抖音男士香水/香膏销售额增长819.78%。香薰产品因情绪疗法功能受到青睐，助力缓解焦虑与压力，市场需求强劲。【香水香氛品类品牌营销分析】香百年品牌曝光量排名第一，成功通过精准的市场定位、男性化的产品设计以及有效的抖音平台推广策略，成功在下沉市场中建立了强大的品牌影响力。蒂普提克小红书热度高，品牌坚持小众定位，进入市场后依旧保留其高端、个性化的品牌调性。【香水香氛品类用户分析】抖音关注香水香氛男性用户增长，搜索关键词集中车载香薰。小红书关注用户呈现年轻化趋势。

6、用户说2024香水品类用户调查结果显示，香水香氛改善中低收入年轻群体情绪，性价比成进军香薰市场关键。国潮包装受欢迎，柑橘调为主要偏好。中容量和200400元产品最受青睐，香薰复购率高达76.1%。【香水香氛品类趋势与总结】AI技术与大数据推动香水个性化定制产业，男性香水市场快速崛起，更多男性关注香水以提升个人形象。抖音香水香氛市场蓬勃发展，香膏类产品销售表现突出，车载香薰成为中年男性细分市场的重要赛道。香水香氛品类市场洞察1.香水香氛研究范围2.香水的分类3.香薰发展史与分类4.香水香氛全球市场规模及预测5.香水香氛线上市场总结6.香水香氛用品市场规模7.香水香氛备案分析8.香水香氛产品价格/