2021线上嗅觉经济研究报告-香水香氛行业（48页）.pdf

上传人：半声

编号：55944

2021-11-23

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1、随着消费水平不断提高，更多国人开始重视生活质量，家居香氛的市场需求逐渐得到释放。以前拥有独特香味似乎还只是高端酒店、商场和餐厅的特权，但现在香味渐渐飘入了“寻常百姓家”，越来越多的人开始使用家居香氛产品，国货选择也越来越多。居家隔离让香氛产品取代了口红给消费者带来精神愉悦体验，相较香水还保留的社交属性，家居香氛产品的私密性和个人性更强。目前国内家居香氛市场远没有定型，新锐品牌正在积极进行产品布局。野兽派当前家居香氛品类布局较为完善，覆盖香薰蜡烛、香薰藤条、扩香石、香薰蜡片、车载香薰多个产品。85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但年轻代际表现出了更强的用香意识和消费意愿，95后、00后人群的

2、家居香氛消费额占比逐年走高，消费人群呈现出年轻化趋势。一线、二线城市消费者的消费额占比同样逐年提升，成为走在家居香氛消费的前沿人群。线上家居香氛产品多为柑橘调、花香调味道，但木质调的檀木、沉香味，绿叶调的茶叶味，果香调的梨、桃子味也都有着不错的消费表现，表现出家居香氛香味的多元性。当前梨味、桂花味的消费额增速较快，祖马龙的英国梨系列、野兽派的桂花乌龙系列、观夏的桂系列都是较为热门的梨味、桂花味家居香氛产品。卧室是家居香氛最主要的家用消费场景，其次为卫生间场景。香薰蜡烛、香薰藤条、香薰机是卧室内最多添置的香氛产品，卫生间中则是香薰机、香薰藤条使用更多。不同用香场景配备不同香氛产品，成为精致用香人的默认选择。

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