珠宝首饰行业市场调研

珠宝首饰行业市场调研



一、行业项目分析

珠宝行业是指以金银、玉器、珍珠以及其他贵重矿物等等制作外观精美，品质卓越的装饰品，广泛应用于民间纪念与象征、礼仪等，也包括金融，时尚购物，礼品馈赠，艺术收藏以及传统艺术和传统文化保护。

主要珠宝首饰产品有：金银面皮饰品，如戒指、耳环、手镯、项饰、胸针、手链、帽针、脚链等；玉石玉器，如把件、杯盘、玉镯、雕琢器具及手镯、戒指等；玉器首饰，如手镯、耳环、脚镯、手链、戒指等；珍珠首饰，如耳环、戒指、手镯、项链、吊坠等；钻石首饰，如戒指、耳环、手镯、项链及钻石钻石饰品等。

二、行业规模及发展趋势

珠宝首饰行业已经进入到我国的重要行业之一，目前珠宝首饰行业已经发展成为一个快速发展的行业，其市场规模也大大增加，消费潜力和消费人群也是日益增加的。

2015年，珠宝首饰行业总销售额为2.13万亿元，较上一年增长了19.5%；全国各省市珠宝首饰总销售密度由全国静态基准省份（浙江）的12.9%提高到16.6%；销售指数由全国基准省份（江苏）的4.4%大幅增加到约7.8%。2016年，珠宝首饰行业总销售额达3.12万亿元，比上一年增长了46.7%；销售指数为8.3%，比上一年增长了7.6%，显示出珠宝首饰行业市场蓬勃发展的态势。

同时，珠宝首饰行业的消费结构也正在发生明显的变化。中国现在已经是全球珠宝消费市场份额最大的国家，随着人均年收入的不断提升，消费者对提高首饰消费价值和拥有珠宝品牌的渴望也在不断增加，因此，多元化的珠宝型态正在不断发展。

三、行业竞争分析

珠宝首饰行业吸引了来自世界各地的大量投资者，采取了精细经营和贴近消费者的战略，由于该行业在市场未来发展前景看好，竞争日趋激烈。

那么，在哪些方面行业间的竞争最激烈呢？

首先，从供应链管理的角度来看，珠宝首饰行业的竞争主要集中在珠宝部件、金材料、珠宝仿真加工及材料采购上。同时，企业也要注重加强供应链网络的运行，增加灵活性，提高供应链的完整性，以及关注供应链的品质管控和快速有效的物流网络，以提供快速响应、高效服务的优质产品和完整服务。

其次，在营销服务方面，实体珠宝店面在现在的竞争中处于有利地位，但是网络营销、苹果应用商店和微商城的出现，对珠宝行业的营销服务也产生了影响，