硕远咨询：2026年中国入境旅游研究报告（27页）.pdf

核心结论速览。 2025年入境旅游人数1.2亿人次，同比增长12%：近十年年均增长率保持8%以上，恢复至疫情前70%。旅游消费恢复强劲，未来几年有望全面复苏。 144小时过境免签政策覆盖20个城市：允许53个国家公民免签停留144小时，极大便利国际中转旅客，成为入境旅游增长的重要引擎。 2024年入境游客来源国前十：越南、缅甸、俄罗斯、韩国、美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、英国。“一带一路”沿线国家增长迅速。 入境游客日均消费约1500元，高端游客超3000元：购物仍是消费重点，文化体验和餐饮消费成为新增长点。平均停留5-8天，高端游客可达两周以上。 中国旅游研究院数据：入境游客主要旅行障碍：语言障碍（不会说中文）是最大痛点，其次为移动支付不便、网络限制（无法使用国际应用）、景区预约复杂。 2024年中国入境游客数字化渗透率已达78%：覆盖行程规划、支付、导航、翻译全链路。线上预订比例超65%，数字化正深刻改变入境旅游方式。H2：如何抓住144小时过境免签的“流量红利”？政策核心要点。144小时过境免签政策允许符合条件的53个国家公民，在北京、上海、广州、成都、重庆等20个城市口岸入境，在指定区域内停留144小时（6天）免办签证。这一政策极大便利了国际中转旅客，推动了“机票+酒店+旅游”的产品组合。对旅游企业的启示。一是设计“6天经典线路”。144小时恰好覆盖一个完整的短途假期，旅游企业可针对不同客源国设计差异化的6天行程——文化爱好者可安排北京-西安-上海线路，自然风光爱好者可设计成都-九寨沟-重庆线路。二是加强与航空公司合作。过境免签游客多为国际中转旅客，与航空公司联合推出“机票+酒店+景点”打包产品，可有效转化中转客流。三是解决“最后一百米”问题。语言障碍（不会说中文）是入境游客最大痛点。配备多语种导游、提供多语言导览设备、优化英文标识系统，是提升体验的关键。数据支撑：中国旅游研究院《入境游客旅游行为与态度调研报告》显示，2024年入境游客来源国前十为：越南、缅甸、俄罗斯、韩国、美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、英国。这些国家正是144小时过境免签政策的核心目标市场。H2：入境游客的“痛点”与“爽点”——数字化与服务升级。三大核心痛点。痛点一：语言障碍。“不会说中文”是入境游客最大的旅行障碍。从机场通关、酒店入住、餐厅点餐到景区导览，语言不通贯穿全程。痛点二：移动支付不便。中国已进入“无现金社会”，但入境游客难以绑定支付宝和微信支付，导致消费体验受阻。2024年中国入境游客数字化渗透率已达78%，但支付环节仍是主要瓶颈。痛点三：网络限制。入境游客无法使用Google Maps、WhatsApp、Instagram等国际应用，影响出行导航和社交分享。企业应对策略。酒店行业：配备多语种前台、提供双语入住指南、接入国际预订平台。景区行业：多语种导览设备、英文标识系统、国际信用卡支付受理。在线旅游平台：开发入境游客专用App、多语言界面、接入国际支付方式。旅行社行业：多语种导游储备、定制化行程设计、24小时客服支持。H2：入境游客消费趋势——从“观光”到“体验”的升级。消费升级的三个方向。方向一：从“购物”到“文化体验” 。购物仍是入境游客消费重点，但文化体验类消费增长最快。博物馆、历史遗址、传统节庆、非遗手工艺体验等成为新热点。旅游企业应开发“文化深度游”产品，将参观与体验结合。方向二：从“标准化”到“定制化” 。高净值游客群体增长，他们追求独特且个性化的旅游体验，定制旅游需求显著上升。旅游企业应建立定制游业务线，提供一对一行程设计服务。方向三：从“走马观花”到“沉浸式体验” 。游客不再满足于拍照打卡，更注重参与感和沉浸感。民宿体验、农耕体验、手工艺制作等体验式产品受欢迎。消费结构数据：入境游客平均停留5-8天，日均消费约1500元，高端游客超3000元。入境游客停留时长TOP20国家中，瑞典（8.8天）、肯尼亚（8.0天）、几内亚比绍（7.3天）停留时间最长。H2：城市入境旅游竞争力——一线饱和、二三线崛起。一线城市：存量优化。北京、上海、广州、深圳凭借资源优势和国际知名度占据领先地位，但市场趋于饱和。竞争焦点从“吸引更多游客”转向“提升游客价值”——延长停留时间、提高人均消费、提升满意度。二线城市：增量空间。杭州、成都、重庆、苏州、厦门等二线城市凭借独特自然风光和文化资源，成为入境游客新宠。2017和2019年入境游客第一认知的中国城市数据显示，上海、北京认知度最高，但成都、西安等城市认知度快速提升。特色小众目的地：差异化机会。云南香格里拉、内蒙古草原、甘肃敦煌、新疆喀纳斯等特色目的地满足游客对差异化和个性化体验的需求，是中小旅游企业的机会所在。延伸阅读。以上为报告核心内容分析，如需获取完整报告详细数据及全部图表，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ。问：144小时过境免签政策覆盖哪些城市？答：覆盖北京、上海、广州、成都、重庆等20个城市。允许53个国家公民在指定区域内停留144小时免办签证。问：入境游客面临的最大旅行障碍是什么？答：语言障碍是最大痛点，其次为移动支付不便、网络限制（无法使用Google等国际应用）、景区预约复杂。问：入境游客的消费趋势是什么？答：从购物为主转向购物+文化体验并重，从标准化服务转向定制化服务，从走马观花转向沉浸式体验。问：哪些城市的入境旅游增长潜力较大？答：杭州、成都、重庆、苏州、厦门等二线城市，以及三亚、大理、桂林等新兴旅游城市增长潜力较大。问：旅游企业如何抓住入境旅游复苏机遇？答：开发144小时过境免签产品、解决语言和支付痛点、发展定制化和体验式旅游、加强在线旅游平台建设。数据来源说明。本报告数据来源于硕远咨询《2026年中国入境旅游研究报告》，以及报告引用的中国旅游研究院、中科地理科学与资源研究所、智研咨询、前瞻产业研究院、迈点研究院、中银证券、中国报告网、联通手机信令数据等第三方数据来源。