2026年OTT/大屏报告合集（共43套打包）

1、请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 30 公司研究|可选消费|媒体 证券研究报告 新媒股份新媒股份(300770)公司首次覆盖公司首次覆盖 报告报告 2020 年 08 月 23 日 优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利 新媒股份（新媒股份（300770）首次覆盖报告）首次覆盖报告 报告要点：报告要点： 领先的国有领先的国有新媒体业务运营商新媒体业务运营商 新媒股份是全国领先的国有 IPTV 与互联网电视为主要业务的新媒体运营 商。 公司前身新媒体有限成立于 2010 年， 由广东。

2、公司深度研究 | TCL科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0 06 6 月月 2323 日日 。 大屏有望进入稳定高盈利新纪元，龙头价值迎来重估 TCL 科技（000100.SZ）首次覆盖报告 证 券 研 究 报 告 公司深度研究 | TCL 科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0606 月月 2323 日日 公司评级 买入 股票代码 000100 前次评级 评级变动 首次 当前价格 6.15 近一年股价近一年股价走势走势 分析师分析师 邢开允邢开允 S0800519070001S0800519070001 联系人联系人 左磊左磊 相关研究相关研究 -8% 11% 30% 49% 68% 87% 106% 2019-062019-102020-02 TCL科。

3、请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 广电系新媒体标杆，大屏4K4K超高清先行 者新媒股份深度报告 华西证券传媒团队华西证券传媒团队 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：赵琳 邮箱： 联系人：李钊 邮箱： 核心观点 2 IPTV和OTT TV行业正处于快速发展期：2017年中国移动获得IPTV牌照，全国大范围发展用户，成为行业主要增长驱动力；OTT TV会员付 费和广告增长势头迅猛，大屏时代来临。 新媒股份凭借牌照优势业绩确定性高，广东省唯一IPTV集成播控牌照方；是全国7家。

4、请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 广电行业领军者，加速大屏场景生态构建 华数传媒(000156) 全国一网加速推进全国一网加速推进，华数集团资产注入预期渐进华数集团资产注入预期渐进 2019 年 3 月，中国广电与中信集团及阿里巴巴签署战略合作， 共同将全国有线电视网络向“全国一网”推进。2019 年，中国 广电获得工信部发放的 5G 商用牌照。广电网络广电网络正正加速由“一加速由“一 省一网”向“全国一网”推进省一网”向“全国一网”推进。时隔 10 个月，公司再次重启 华数集团资产注入交易。本次计划注入华数集团旗下浙江华数 91。

5、2020年中国智慧大屏发展预测报告 2020年2月 2020 Intelligent Screen Development Forecast Report of China 联合发布 奥维互娱作为智慧家庭大屏的权威第三方数据平台，通过不断积累数据资源，连接多种数字媒体和家庭 物联设备，借助智慧家庭产业的高速发展，构建中国最大、最完整、技术最先进的大数据平台，充分挖掘家庭 智慧屏行业的媒体价值与用户价值。在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案，做到精准、频控、 跨屏、定向四大专业能力，为广告主在OTT投放基础上，增加更多附加价值；坚持真实流量，通过数据不断优 化客户KP。

6、证券研究报告 传媒传媒 行业研究/深度报告 主要观点： 为为什么在这个时点关注超高清视频？什么在这个时点关注超高清视频？ 2015 年 4K 电视在我国开始普及，到 2019 年出货量渗透率已达 67%， 而保有量占比也达到了 20%。 在终端逐渐普及的背景下， 上游内容方也 开始发力推动超高清内容生产。此外，2019 年 3 月工信部等出台的超 高清产业 行动计划(2019-2023 年) 更是为产业发展注入了一剂强心剂。 由此我们观察到， 在良好的政策环境下， 产业上下游超高清视频布局正由此我们观察到， 在良好的政策环境下， 产业上下游超高清视频布局。

7、2020 年大屏旗舰选购白皮书 2 目录 前言 . 4 第一章：用户调研分析 . 5 1.如果现在您要购买大屏产品，最看重哪些方面？ . 5 2.选购大屏产品（55 吋及以上）的心理预算是？ . 6 3.您会选择的购买渠道是？ . 7 4.以下哪些影响大屏产品画质的参数，您听说过或了解过？ . 8 5.您选购电视产品会着重关注芯片吗。

8、智能大屏生态发展 白皮书 2019 精简版 数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成10亿+用户KID 智能大屏：具有可联网，可寻址，可定向，可互动等特性的智能化的媒体大屏 直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力 市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场竞争 力 点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，用以反映节目的影响力 开机率：指开机终端数量占活跃终端数量的比。

9、证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 高确定性高确定性与成长性与成长性，智慧大屏生态整合者，智慧大屏生态整合者 新媒股份（300770）跟踪报告2020.7.31 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 公司是智慧大屏生态的整合者。超高清视频产业发展驱动下，公司依托广东庞公司是智慧大屏生态的整合者。超高清视频产业发展驱动下，公司依托广东庞 大用户群体、地缘优势、市场化运作机制，大用户群体、地缘优势、市场化运作机制，预计预计将充分受益于大屏生态的拓展将充分受益于。

10、2020年中国智慧大屏发展预测报告 2020年2月 2020 Intelligent Screen Development Forecast Report of China 联合发布 奥维互娱作为智慧家庭大屏的权威第三方数据平台，通过不断积累数据资源，连接多种数字媒体和家庭 物联设备，借助智慧家庭产业的高速发展，构建中国最大、最完整、技术最先进的大数据平台，充分挖掘家庭 智慧屏行业的媒体价值与用户价值。在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案，做到精准、频控、 跨屏、定向四大专业能力，为广告主在OTT投放基础上，增加更多附加价值；坚持真实流量，通过数据不断优 化客户KP。

11、请务必阅读正文后的重要声明部分 Table_StockInfo 2020 年年 08 月月 20 日日 证券研究报告证券研究报告公司研究报告公司研究报告 买入买入 （首次）（首次） 当前价： 113 元 新媒股份（新媒股份（300770） 传媒传媒 目标价： 145 元（6 个月） 大屏端逐渐回归，开启客厅娱乐新时代大屏端逐渐回归，开启客厅娱乐新时代 投资要点投资要点 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱： 分析师：杭爱 执业证号：S1250519080006 电话：010-58251921 邮箱： 相对指数表现相对。

12、2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 1 2020中国电视大屏生态白皮书 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 2020中国电视大屏生态白皮书 一电视终端行业发展 二大屏观众基础研究 三2019年电视大屏整体收视格局 四大屏直播收视研究 五OTT互动收视研究 六中国IPTV互动收视研究 七智能电视开机广告研究 八大屏广告影响力研究 2 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 一 . 电视终端行业发展 规模 生态 科技 智能家居 政策 联盟 25-34岁观众紧随其后，全天平均占比20.49%，在晚间与前半 夜时段更具触达优势。 TA特征 55 2020中国电视大屏广告生态。

13、疫情防控，大屏相伴 用户大屏触媒洞察分析（终） 随着疫情防控初见成效，企业陆续复工，电视大屏生态也随之发生变化。新闻不再 是主要关注点，娱乐休闲节目关注度回升。 本期报告将从大规模复工后的电视大屏着手，一览疫情下的全球电视大屏生态变化。 本报告采用报告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 复工初期：2020/02/03-02/16 复工中期：2020/02/17-03/01 防控成果初见成效，企业陆续复工 前前 言言 200 250 300 350 400 450 500 550 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月28日 1月30日 2月1日 2月3日 2月。

14、2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 1 2020中国电视大屏生态白皮书 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 2020中国电视大屏生态白皮书 一电视终端行业发展 二大屏观众基础研究 三2019年电视大屏整体收视格局 四大屏直播收视研究 五OTT互动收视研究 六中国IPTV互动收视研究 七智能电视开机广告研究 八大屏广告影响力研究 2 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 一 . 电视终端行业发展 规模 生态 科技 智能家居 政策 联盟 25-34岁观众紧随其后，全天平均占比20.49%，在晚间与前半 夜时段更具触达优势。 TA特征 55 2020中国电视大屏广告生态。

15、证券研究报告 | 首次覆盖报告 2020 年 02 月 09 日 华数传媒华数传媒（000156.SZ） 受益于超高清产业及受益于超高清产业及 OTT 发展的大屏媒体运营商发展的大屏媒体运营商 公司公司依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代 OTT 大屏内容分大屏内容分 发商。发商。公司是国内七家互联网电视的牌照方之一，基于稀缺的牌照对全国运 营商和IPTV提供播控或内容的服务， 具备大屏端稀缺的牌照资源。 截止2019 年底，公司互联网电视业务终端覆盖规模超过 1 亿台，激活点播用户超过 8,000 。