群邑&CSM：2020电视大屏生态白皮书(72页).pdf

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1、2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 1 2020中国电视大屏生态白皮书 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 2020中国电视大屏生态白皮书 一电视终端行业发展 二大屏观众基础研究 三2019年电视大屏整体收视格局 四大屏直播收视研究 五OTT互动收视研究 六中国IPTV互动收视研究 七智能电视开机广告研究 八大屏广告影响力研究 2 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 一 . 电视终端行业发展 规模 生态 科技 智能家居 政策 联盟 25-34岁观众紧随其后，全天平均占比20.49%，在晚间与前半 夜时段更具触达优势。 TA特征 55 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 主流品牌

2、智能电视*开机广告资源的优势地域各不相同，沿海或经 济发达地区观众曝光普遍高于内陆及北方地区 注：小米品牌只含智能电视开机广告数据。 海信 TCL 长虹 海信 长虹 创维 海信 小米 创维 海信 小米 创维 海信 创维 TCL 小米 创维 TCL 创维 长虹 海信 不同地区智能电视品牌开机广告资源优势比较 *. 主流品牌智能电视：传统彩电五大厂商长虹、康佳、海信、创维、TCL及小米。数据来源：CSM媒介研究52城市，2019年1月至9月 平均暴露频次（OTS）：在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。 品牌优势 56 1.25 1.30 1.35 1.40 1.45 1.50 1.

3、55 1.60 012345678 长虹海信康佳小米创维TCL 华北华南华中华东东北西南西北 Y轴：开机广告 人均暴露频次 圆圈面积： 月均观众触达率% 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 选择智能电视开机广告与传统直播广告联动投放，能显著提升目标 人群的触达效率： 与TOP5卫视联动，智能电视开机广告可有效提升最大约6%的观众触达，华南地区增幅甚至超过10% 与TOP5卫视联动后，各月增幅较为均衡，其中9月增幅相对略大，可最大提升6.6%的观众触达。区域上看，华南地区观众触达增幅可达10.5%，明显高于 其他区域。 42.0% 52.1% 47.2% 55.7% 63.9% 54.7%

4、50.3% 52.5% 58.2% 52.9% 61.0% 68.4% 59.0% 54.2% 10.5% 6.1% 5.6% 5.3% 4.5% 4.3% 3.9% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 华南西北华东华中华北西南东北 不同区域到达分布 Top5卫视 20:00-22:00 Top5卫视 20:00-22:00 + 所有智能电视开机 全天 增幅 5.6% 5.3%5.4% 6.0% 5.8%5.8% 5.6% 5.9% 6.6% 52.1% 56.0% 51.

5、8% 49.6% 50.8% 50.2% 53.0% 51.9% 50.74% 57.7% 61.3% 57.2% 55.6% 56.6% 56.0% 58.6% 57.8% 57.37% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 52城整体月均到达变化 增幅 Top5卫视 20:00-22:00 Top5卫视 20:00-22:00 + 所有智能电视开机 全天 增幅% 月平均 到达率% 到达率 平均增幅：

6、5.8% 增幅%到达率% 数据来源：CSM媒介研究52城市，2019年1月至9月 投放效率 57 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 八. 大屏广告影响力研究 广告影响力 广告主态度 广告市场趋势 58 Written by 2020中国电视大屏广告生态发展白皮书 在不同类型的大类媒体广告中， 电视硬广具有高触达和高信任度的双高优势 59 数据来源：2019 群邑山海今调研，中国一至四线城市，15-64岁人群；以上平均值为数值平均数 问题：请问您过去一个月接触过下表中的哪些媒体广告或宣传活动(多选)? 问题：您认为在您过去1个月接触过的媒体中，从中获取的有关产品/服务的广告/相关信息的可信