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1、(No text/visual elements to exceed)(No text/visual elements to exceed)2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南中国首席营销官(CMO)调研报告(No text/visual elements to exceed)(No text/visual elements to exceed)本报告专注于研究中国大陆CMO们的海外市场营销策略，分享中企出海品牌建设洞察。此报告是北亚区CMO调研报告的一部分。2研究方法:综合运用定性和定量方法开展360度全方位咨询，以全面了解市场情况：来自不同行业的北亚区CMO接受了调研7位北美C

2、MO接受了调研2位北亚区CMO接受了定性定量问卷调研280位中国出海企业CMO接受了调研75位1%25%35%39%USD 11-25 百万USD 26-50 百万USD 51-100 百万USD 100 百万以上销售额55%37%8%USD 501k-750kUSD 751k-1 百万USD 1 百万以上数字营销支出接受调研的CMO信息研究方法(No text/visual elements to exceed)(No text/visual elements to exceed)Source:Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Repor

3、t 2023,Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 20233打破桎梏，寻求破局尽管面临着短期回报的压力，但大多中国CMO已经走出“效果营销”象牙塔。中国品牌在国际市场的持续坚韧蓬勃发展论证了品牌力的重要性强大的品牌在风云变幻的危机时期更具应对风险的弹性。随着中国品牌的全球声浪越来越强，中国CMO们开始计划布局品牌建设，构筑品牌力护城河，护航品牌长远发展。的海外消费者对90%+的中国品牌消费持开放态度全球经济增长乏力的失速时代，中国品牌持续坚韧蓬勃发展1470%+个中国品牌登榜2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜36%的中国CMO表示，

4、在数字化转型过程中，短期回报凌驾于长远效益之上是他们面临的三大挑战之一。88%的中国CMO正考虑走出唯效果论。品牌力是中企出海长远发展的根本(No text/visual elements to exceed)(No text/visual elements to exceed)Source:Kantar BrandZ Global Report根据凯度Brandz的研究，“有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。显著性(Salient)不二之选，占领消费者的心智高地有意义(Meaningful)满足需求，强化品牌与消费者生活的联结差异化(Different)别具一格，以消费者喜闻乐见的

5、方式引领趋势全球有50万+品牌、2000+产品类别，品牌如何才能脱颖而出？强化品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。137131169121121134100100100有意义差异化显著性10强品牌100强品牌所有品牌卓越品牌MDS指数0.92.7品牌意义与差异化弱但显著性强的品牌品牌意义与差异化强且具备显著性的品牌市场份额增长百分比(2014-2020)MDS驱动品牌力，赋能品牌韧性成长10强品牌与100强品牌的MDS指数均高于平均值4塑造品牌意义与差异化是中企出海制胜的第一步(No text/visual elements to exceed)(No text/visual elem

6、ents to exceed)50%50%功能价值情感价值品牌情感价值与功能价值对品牌消费的贡献什么样的品牌才能成为消费者的首选?*39%25%19%兼具良好的功能价值与情感价值具备良好的功能但情感价值不佳功能价值不佳但情感价值高*图表展示了8个反响最高的品牌的调研结果统计32%的中国CMO将建立情感联结视为品牌营销的三大意义之一Motista研究发现，相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。尽管如此，当下只有32%的中国CMO将建立品牌情感联结纳入战略考虑。提升品牌情感价值将成为中国品牌提升全球知名度的突破口。576%的消费者表示对品牌立场明确并坚定品