群邑：2021OTT商业化白皮书（上篇）（42页）.pdf

上传人： e****

编号：44943

2021-07-12

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1、OTT开机广告投放率趋于饱和，且群邑预计2021年互联网电视的价格涨幅较高（+26.2%）。随着互联网电视在技术和内容上愈发成熟，互联网电视边际效应逐渐递增，更多优质资源将被挖掘，与内容捆绑打通的广告类型或是未来趋势之一。 OTT开机后的媒介产品功能更为多元，可实现全路径曝光围绕热门IP节目，贯穿观看全路径的广告释放：系统层+应用层+内容层的打通与协同2亿+总曝光1 全链路2 强IP3 更灵活IP直通车既能够提供干扰少的广告呈现环境，同时每个广告触点也可助力品牌实现不同营销目标，例如开机广告实现超级曝光效果，提升品牌认知度，而创意贴则可提升用户记忆力。IP直通车覆盖核心卫视/芒果TV头部热门I

2、P。即使没有事先包剧、植入，事后追投也可定制，将品牌信息与IP要素充分绑定。虽然开机后资源库存充足，但对比传统的开机资源，开机后资源不具有独占性，广告内容不全屏，与原生内容同框。为提升原生内容与广告适配度，降低用户广告感，近年来智能大屏厂商纷纷推出“智能唤起”功能。通过AI内容识别，可在广告主需要的特定场景下自动唤起广告内容。但“品牌安全”却成为了长期笼罩在“智能唤起”类广告头顶的阴霾，广告主担心“智能唤起”会导致品牌与负面信息同框。对比移动端丰富的标签体系与用户使用行为数据，智能大屏受限于硬件基因，对相关数据与标签的收集及打通能力不足。另，OTT家庭使用场景也导致人群定向难以区别家庭成员。针对上述痛点，厂商积极正在尝试通过大小屏协同、人群包等形式优化，也力推母婴、汽车等家庭消费品类解决方案，提升家庭TA精准度。

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