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1、零食行业零食行业消费趋势消费趋势洞察洞察2025年10月 艺恩出品前言前言近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全面升级。消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测评、创意吃法、场景化种草等内容互动强

2、。品牌通过“健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。目录目录1.零食零食行业市场热度盘点行业市场热度盘点3.零食零食行业营销趋势追踪行业营销趋势追踪2.零食零食行业消费需求洞察行业消费需求洞察零食行业市场热度盘点零食行业市场热度盘点520242024年零食细分品类销售规模占比年零食细分品类销售规模占比情况情况休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持正增长正增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道），中研普华研究院报告，网易财经探究万亿市场的休闲零食等公开报告91009900105561120011

3、562116541124711550118041209911.0%8.8%6.6%6.1%3.2%0.8%-3.5%2.7%2.2%2.5%-8%-4%0%4%8%12%020004000600080001000012000140002017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年2025E2026E行业规模（亿元）增长率2017-20242017-2024年中国休闲零食行业规模及增速年中国休闲零食行业规模及增速果干蜜饯7%饼干威化9%膨化食品13%糖果巧克力15%烘焙糕点15%肉制零食19%坚果炒货22%6社媒声量稳中有升，零食推荐、测评类内容互

4、动社媒声量稳中有升，零食推荐、测评类内容互动热度高热度高05001,0001,5002,0002,5003,0003,50001020304050602024年11月 2024年12月 2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月 2025年10月十万十万作品数互动数零食产品近一年社媒声量零食产品近一年社媒声量趋势趋势近一年声量：近一年声量：6821万万同比增长：同比增长：+28%近一年互动量：近一年互动量：24.7万万同比增长：同比增长：+33%零食推荐零食推荐 相关相关互动量：互动量：2,187.42,187

5、.4万万 零食测评零食测评 相关相关互动互动量：量：2,155.72,155.7万万 追剧零食追剧零食 相关相关互动互动量：量：1,050.21,050.2万万热门热门话题话题 零食推荐零食推荐 相关互动量：相关互动量：1.331.33亿亿 便宜好吃的零食便宜好吃的零食 相关相关互动互动量：量：9,804.49,804.4万万 零食清单零食清单 相关相关互动互动量：量：4,850.34,850.3万万热门热门话题话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）7坚果炒货社媒热度下降，混合坚果仍是品牌投放最多的细分坚果炒货社媒热度下降，混合

6、坚果仍是品牌投放最多的细分品类品类source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）坚果坚果炒货炒货混合坚果瓜子花生腰果夏威夷果开心果巴旦木纸皮核桃核桃仁即食板栗碧根果山核桃榛子银杏20030040050060070001000200030004000500060007000商业作品平均互动量相关商业作品量*气泡大小代表相关卖点作品的商业投放金额零食零食-坚果炒货细分坚果炒货细分品类社媒声量竞争品类社媒声量竞争格局格局平均作品值：1635平均互动均值：414主要主要品类品类明星明星品类品类潜力潜力品类品类“零食零食-坚果炒货坚果炒货”相关热度相