魔镜市场情报：2022年微养生概念零食市场洞察报告（23页）.pdf

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1、Moojing Market Intelligence魔镜市场情报行业分析2022年微养生概念零食市场洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年8月ContentsContents目录微养生零食市场概况01微养生零食类型分析02微养生零食趋势洞察03魔镜市场情报：取数规则说明：3 本次研究选取了淘宝和天猫平台的零食类目：零食/坚果/特产，部分数据包含淘宝和天猫平台下一级类目咖啡/麦片/冲饮、保健食品/膳食营养补充食品；微养生零食取数规则：微养生零食数据取自天猫淘宝 零食/坚果/特产 一级类目下商品标题包含“银耳”或“杏皮”或“膳食”或“气血”或“滋补”或“补脑”或“调理”或“养颜”

2、或“维生素”或“酵素”或“人参”或“燕窝”或“护眼”或“燕窝”或“褪黑素”或“养生”或“益生”或“阿胶”或“美颜”或“叶黄素”或“酸枣仁”或“助眠”或“粗粮”或“玉米须”或“桑叶”或“燕麦”或“黑麦”或“芝麻丸”的商品。电商数据处理规则说明：将所有评论文本按照首字母降序后，筛选有效评论数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；在已处理的电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数。魔镜市场情报：微养生零食市场总结4 虽然受到疫情影响，我国居民人均医疗保健消费支出在2020年小幅下滑，但总体呈上升趋势，国民健康消费需求不断提升；国家统计局

3、发布公告显示，2021年人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为3733美元，中国居民健康需求仍待进一步释放。目前，我国保健品市场规模每年稳步增长，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，未来医疗保健消费支出将会不断增加，保健品市场具有广阔发展空间。行业洞察1行业洞察2行业洞察3行业洞察4保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放 2022年上半年天猫淘宝平台微养生零食销售额达到13.51亿元，相较去年同期增长22.26%；销量达到3547.48万件，相较去年同期增长30.89%；在整个线上零食市场销售额和销量同比下降

4、的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。2020年8月-2022年7月两个滚动年间，6月、11月两大天猫淘宝大促月是微养生零食的两大消费高峰。整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张 微养生零食市场之下各种概念产品众多：根据药食同源、功能成分、轻食膳食等筛选出60余个核心概念/成分，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打养生高纤的黑麦和藜麦、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等市场规模均实现了高速增长和扩张。微养生零食市场下中药成分、高纤粗粮、保健营

5、养食材成分受宠 年轻人的健康意识已然全面觉醒，在一边“作死”一边养生的佛系养生观念之下，“养生保健效果”是其中最先考虑的要素，更多附加要求相应出现，好吃、好看、方便都影响着消费者最后的购买决策。从下面的微养生零食市场趋势推导示意图可以看出，趋势直接体现在要求吃得营养健康、功效概念叠加、即食快捷、产生附加值，如延伸社交场景、高颜值等；但同时，基于年轻消费者属性也能够推导出多条微养生零食负相关趋势（灰色部分），本报告仅分析微养生零食正相关趋势。营养健康、功效成分概念叠加、高颜值包装是核心趋势Part1Part1 微养生概念下的零食饮料市场魔镜市场情报：虽然受到疫情影响，我国居民人均医疗保健消费支出

6、在2020年小幅下滑，但总体呈上升趋势，国民健康消费需求不断提升；国家统计局发布公告显示，2021年人均医疗保健支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为3733美元，中国居民健康需求仍待进一步释放。目前，我国保健品市场规模每年稳步增长，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，未来医疗保健消费支出将会不断增加，保健品市场具有广阔发展空间。2014年-2021年中国居民人均可支配收入与医疗保健消费支出（元）保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放2014年-2023年中国保健品市场规模及预测（亿元）620167 21966 23821