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1、20252025京东京东安心选购内裤白皮书安心选购内裤白皮书20252025京东京东安心选购内裤白皮书安心选购内裤白皮书序言序言P PREFACEREFACE在快节奏的现代生活中，我们精于计算卡路里，关注每日步数，挑选成分纯粹的护肤品，却常常忽略了一件与健康息息相关、日夜相伴的必需品内裤内裤。它作为人体的“第二层皮肤”，是守护私处健康的第一道，也是最为重要的一道物理防线。其安全性、舒适性与更换频率，直接关系到数亿消费者的切身健康体验。然而，内裤选购过程中长期存在着“信息不对称”的困境。面对琳琅满目的材质、款式与宣传话术，消费者往往感到困惑：何为“抗菌”？怎样才算“透气”？“纯棉”一定是最好的选

2、择吗？这些源自真实需求的痛点，使得内裤选择不再是简单的消费行为，而是一项需要科学指引的健康决策。与此同时，一条内裤的“服役期”也常被忽视。研究表明，一条使用超过3个月的内裤，其卫生状况会急剧下降，因此定期换新因此定期换新绝非消费主义的口号绝非消费主义的口号，而是至关重要的健康习惯而是至关重要的健康习惯。正是在这样的背景下，京东携手益普索，共同发起本次2025安心选购内裤白皮书。我们不仅将深入剖析内裤市场的消费趋势，更将直击消费者在日常选购与使用中的核心痛点。我们将提出一套科学、全面、可操作的“京东安心内裤选购指南”。该指南将深度解读内裤面料、底裆材质和款式，助消费者构建一个清晰、可靠的认知与决

3、策体系。我们期待以此推动一场关于我们期待以此推动一场关于“内裤觉醒内裤觉醒”的微小革命的微小革命让每一件贴身让每一件贴身衣物衣物，都能真正成为身体与心灵的可信赖陪伴都能真正成为身体与心灵的可信赖陪伴。2 内裤市场趋势洞察内裤市场趋势洞察京东内裤品类大盘向好，趋势逐渐精准细分，品类迎来新发展Part 01Part 01内裤消费者痛点洞察内裤消费者痛点洞察内裤消费常见痛点及误区，核心关注面料、功能、使用三方面京东安心内裤选购指南京东安心内裤选购指南京东保障消费者从面料到款式的安心内裤选购Part 02Part 02Part 03Part 03京东营销规划京东营销规划Part 04Part 04CO

4、NTENTS目录目录3 PART出门在外面子是别人给的“里子”才是自己给的01内裤市场趋势洞察内裤市场趋势洞察4 2025京东安心选购内裤白皮书5 市场规模增长及产品品质提升，内裤市场或迎来升级市场规模增长及产品品质提升，内裤市场或迎来升级01 01“内”需强劲，行业向好“内”需强劲，行业向好*资料来源：京东数据2023年2024年2025年2023-2025京东内裤品类1-7月销售总额及增长变化女士内裤男士内裤京东内裤品类正在迈向京东内裤品类正在迈向“产品精耕与创新产品精耕与创新”的新的新阶段：阶段：值得注意的是，2023至2025年间，京东内裤产品数量增长了近两成。与此同时，新锐品牌的销售

5、规模增长势头尤为强劲，同比增速是成熟品牌的近两倍。内裤品牌正通过“多品类多品类、高品质高品质”的柔性策略深度挖掘用户需求，推动品类从规模扩张转向质量与创新驱动。京东内裤品类已进入京东内裤品类已进入“男女双引擎增长男女双引擎增长”阶段：阶段：数据显示，虽然男士内裤市场规模占比6成，但女士市场增速已经快于男士。男士市场的稳健增长与女士市场的潜力爆发将为品牌带来新一轮增长红利。京东内裤新锐品牌和成熟品牌销售规模平均同比增长5050%+%+新锐品牌3030%+%+成熟品牌2025京东安心选购内裤白皮书6 内裤消费中的内裤消费中的“直男觉醒”“直男觉醒”与与“她式悦己”“她式悦己”*资料来源：京东数据【

6、直男觉醒直男觉醒】京东数据显示，男性在内裤消费上正悄悄开启一场精致觉醒他们不仅比以往更舍得在内裤上花钱，还对认准的品牌格外专一。【她式悦己她式悦己】京东女性用户正在内裤消费上展现出惊人的“购物主控力”她们不仅是增长的主力，还更会买、更注重更换。京东男性用户内裤消费关键词舍得花了舍得花了愿意为“穿得舒服”多花一点钱京东女性用户内裤消费关键词增长快增长快越来越多女性选择在京东选购内裤更爱逛更爱逛不爱单买，总顺手带上袜子等搭配买更多买更多对个人卫生健康更关注，内裤购买频率高 认准回认准回购购一旦认准某个品牌，就会反复回购1010%男性用户同品牌购买3次以上的占比2 2pppp女性用户占比提升2121