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1、2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书巴黎奥运会的圆满落幕，令所有人都直观地感受到体育产业在全球范围内正经历着显著的增长繁荣期，我国的体育消费经济亦然国民对体育项目的认知不断完善，驱动消费规模的强势扩张；且伴随着功能运动与休闲边界的交融，主张不受束缚的运动潮流赛道应运而生，为运动户外行业开创蓝海领域。智篆商业将围绕运动户外的功能场景及运动潮流趋势展开洞察，从“人群、商品、场域”多元角度为商家提供24AW运营趋势指引，合力加速赢得市场新机遇。运动户外是符合长期趋势的消费者生活方式，因此WGSN一直在追踪运动户外市场和消费者 趋 势，并 在 今 年 7

2、 月 1 日 推 出 了Sports&Outdoor板块，专注于运动户外领域的趋势研究。今天运动对消费者的普及范围正在越发多元，竞技体育、大众运动、小众运动齐头并进。轻量型户外运动参与者更注重对时尚和潮流的追求，而硬核极限户外运动参与者更偏向追求冒险挑战和专业性。品牌既要关注运动户外场景功能需求变化，还需要关注潮流趋势，注入时尚元素，将运动户外产品延展到更多的生活场景。这些对于品牌升级，品类延伸，新品牌细分市场打造都孕育着巨大的机会。随着户外市场不断扩大，年轻消费者逐步成为主力军，他们追求时尚、个性化的生活方式，并且更加注重产品的品质和技术含量。越来越多的户外服饰使用高科技、精湛工艺的面料来增

3、强防风、防水和透气性能。同时，更多明亮色彩打破了原有黑白灰的沉寂，以满足消费者对于自我个性、风格表达的诉求。除了服装，户外装备也在不断创新，比如轻量化设计、智能化功能集成等，以满足不同户外活动的需求。新的市场变化也带来了新的市场机遇，期待通过数智化洞察和精准品牌营销助力运动户外行业品牌生意蓬勃增长。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理古 笛淘天集团运动户外行业 总经理马 力WGSN 中国区 总经理沐 兴TMIC天猫新品创新中心 负责人寄 语随着消费者健康意识提升，多样化、个性化需求激增，运动科技与高性能装备成为市场焦点。同时，自然探索的兴起、生活品质的提升，推动着运动户外行业的装备与体验升级

4、，行业正朝着更加专业化、潮流化方向发展，呈现出强劲的增长潜力和独特的魅力。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起挖掘行业强劲增长点，激发运动户外品类的无限潜力。01022024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书目 录0202聚合 圈层人群图谱0101行业概览0303深拓 核心品类趋势0404预见 风格主题迭起CONTENTS2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书行业概览01随着消费者健康意识的不断提升，我国体育运动的参与度不断加强，加之利好政策的推动，行业新业态新模式涌现。天猫运动户外市场也顺应发展，消费规模快速扩张，商家侧新锐品牌纷纷入局呈现“百花齐放”的良性竞争格局。未来，行业将持续就功能进

5、阶发力，并积极向泛潮流拓展，以满足更广泛消费者的需求。功能进阶与休闲潮流交融2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书国民锻炼呼声高涨，体育场地建设加快2014-2030年中国经常参加锻炼的人数随着消费者健康意识的提升，运动逐渐成为一种新的生活方式，我国经常参加锻炼的人数不断攀升；国家也不断优化全民健身场地设施，23年全国体育场地的同比增长高于22年。运动户外产业继续释放活力，政策推动新业态模式涌现数据来源：中国体育用品业联合会数据来源：国际体育总局3.6亿4.35亿目标实现5.5亿2014年2020年2030年397 423 459 6%9%202120222023万个同比增速21-23年全

6、国体育场地数量变化政策向多方支持户外运动，打造体育旅游精品路线资料来源：国家发改委，促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）资料来源：人民网，2023中国体育旅游精品项目名单头部品牌纷纷开启AI赋能，提升智能消费体验数据来源：公开资料整理为了进一步加强零售服务与顾客体验，行业头部品牌率先尝试AI技术在生产制造、设计、个性化定制、零售服务等多环节的应用，未来智能科技将向下覆盖，至更多中小品牌的生产研发与零售服务中。Lululemon运用AI科技让鞋履更合脚AI在运动户外领域中的应用个性化定制3D足型扫描AI推荐系统Nike利用AI打造的全新概念系列，展出13款超未来运动鞋生产