AudienceProject：2022年传统电视和流媒体报告（英文版）（40页）.pdf

上传人： Y****

编号：63609

2022-03-15

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AudienceProject在2021年第四季度进行了一项在线调查，根据对所收集数据的分析发布了2022年传统电视和流媒体报告。报告中重点关注美国、英国、德国和北欧等地区的线性电视和流媒体市场消费现状。数据显示，全球内容消费市场的总体趋势呈现出从线性电视平台转向流媒体、联网电视平台的走向，这给最快适应这一变化的广告商和广播公司带来了机遇和挑战。传统线性电视在过去的几年里，线性电视已经被多次宣告“死亡”。在英国和德国，传统线性电视观看人数降至历史最低水平，只有不到三分之二的人观看商业电视。最关键的是，消费者认为线性电视广告无关紧要(高达93%)，且出现频率过高(73%)，不到一半的人认为自己在五年内仍会观看线性电视广告。流媒体流媒体消费持续增长，在除芬兰以外的所有国家，15-55岁的消费主力人群现在更青睐流媒体而不是线性电视。事实上，在美国和英国，超过四分之一的人现在目前只观看流媒体内容。这加剧了“流媒体战争”，越来越多的平台在争夺消费者的注意力，广告商应该想办法在这种局面下坐收渔翁之利，在线性电视的基础上扩大其广告活动的受众范围。

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