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1、20252025春夏趋势春夏趋势京东服饰京东服饰白皮书白皮书寄语社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞察

2、，希望为品牌和消费者提供灵感。刘翠萍刘翠萍艺恩数据艺恩数据合伙人合伙人ChristineChristine京东零售大时尚事业京东零售大时尚事业群群 鞋服策略鞋服策略部部负责人负责人童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。内衣是悦己经济的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手

3、，以舒适为起点，以悦己为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。LucasLucas京东零售大时尚事业群京东零售大时尚事业群 童装童鞋业务部童装童鞋业务部负责人负责人JaycieJaycie京东零售大时尚事业群京东零售大时尚事业群 内衣业务部内衣业务部负责人负责人TinaTina京东零售大时尚事业群京东零售大时尚事业群 鞋靴业务部鞋靴

4、业务部负责人负责人服饰行业市场大盘概览PART 01春夏服饰三大流行趋势PART 02春夏服饰品类趋势洞察PART 03京东春夏品类营销玩法PART 0401服饰行业市场大盘概览电商平台服饰市场大盘分析电商平台服饰市场大盘分析 2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。主流电商服饰月度销售趋势主流电商服饰月度销售趋势1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月12月2023年2024年声量（万）互动量（亿）2024年声量14.6亿2024年互动量471.1亿社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化

5、趋势社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月12月2023年2024年销售额销量数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料,服饰市场规模不含运动鞋服；京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。京东服饰发展概览京东服饰发展概览2023年春夏2024年春夏销售额同比京东服饰春夏销售趋势京东服饰春夏销售趋势购买用户数ARPU人均购买频次人均品牌数量2024年春夏销售驱动因素年春夏销售驱动因素京东服饰京东服饰2024年

6、品牌类型销售同比年品牌类型销售同比国际国内知名品牌潮流品牌授权品牌产业带品牌/白牌男性女性京东服饰用户性别同比京东服饰用户性别同比数据来源：京东大数据，服饰不含运动鞋服品类男女装男女装声量声量TOP品牌品牌高增长高增长品牌品牌品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度 蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。鞋靴鞋靴声量声量TOP品牌品牌高增长高增长品牌品牌童装童鞋童装童鞋声量声量TOP品牌品牌高增长高增长品牌品牌内衣内衣/睡衣家居服睡衣家居服声