美柚：二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告（28页）.pdf

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1、二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告“二胎妈妈 VS 一胎妈妈”：怀孕到产后行为洞察02经济问题成为一胎妈妈生二胎的最大阻碍，也成为二胎妈妈最大压力来源一胎怀孕舒适度高于二胎，超30%“一胎妈妈”认为怀孕过程比较轻松母婴用品需求洞察03“大宝的用品不适合二宝”成为二胎妈妈选择母婴用品时最大痛点“吸奶器”是除“奶粉”外需求指数最高的母婴品类二胎家庭现状0190后、95后成为二胎妈妈主力军超60%二胎妈妈身处三线及以下城市二胎家庭现状新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩增势显著现 状 与 痛 点Source：母婴研究院，2020 年 5 月2019 年新增出生人口超 1400 万，母婴需求伴随着每

2、一代新生儿父母的出现而不断变化。21.0%15.7%26.0%24.0%13.3%一线（含新一线）二线三线四线五线及以下90后、95后成为二胎妈妈主力军，占二胎妈妈总人数超70%现 状 与 痛 点Source：美柚数据，2020.1-2020.8一线城市生育率降低，导致二胎妈妈城市分布占比向小镇城市倾斜，超60%二胎妈妈身处小镇城市。超60%二胎妈妈身处小镇城市二胎妈妈年龄分布二胎妈妈城市分布0.5%3.9%20.0%43.3%32.3%80以前80后85后90后95后二胎常见间隔年龄在1-3岁，一半以上二胎与一胎年龄间隔都在这个区间现 状 与 痛 点Source：美柚数据，2020.1-20

3、20.8“大宝”和“二宝”年龄差分布Source：美柚定向用户调研；N=1462二胎妈妈的选择（Q：如果可以重新选择，你还会生二胎吗？）会生二胎虽然有各种压力不会生二胎觉得压力挺大81.5%18.5%一胎妈妈的选择（Q：你打算生二胎吗？）打定主意绝对不要二胎已计划要二胎还在纠结要不要二胎32.7%10.6%56.7%现 状 与 痛 点近6成“一胎妈妈”仍在犹豫是否生二胎；超过80%的“二胎妈妈”不后悔生二胎，虽有各种压力但仍会全身心投入二胎妈妈 VS 一胎妈妈怀孕到产后行为洞察经济问题成为“一胎妈妈”生二胎的最大阻碍“一胎妈妈”纠结要二胎的原因较为分散，经济和精力都在考虑因素中坚决不要二胎的妈

4、妈中，超60%认为养育孩子太辛苦 ，成为坚决不要的第二大原因9.9%33.7%34.9%37.8%39.0%39.0%46.5%其他原因教育两个孩子会手忙假乱变成全职妈妈怕与工作脱节刚生完一胎不就家里没人帮忙，养两个太辛苦自己被孩子和家庭全部占据家庭开销大，生活质量下降“一胎妈妈”纠结二胎的原因15.2%32.3%32.3%36.4%40.4%48.5%60.6%69.7%其他原因老公是猪队友婆媳矛盾怀孕一路披荆斩棘从自己身体健康考虑生孩子太痛苦孩子养育太辛苦家庭经济承受能力有限“一胎妈妈”坚决不要二胎的原因Source：美柚定向用户调研；N=1462决策影响因素1.2%5.8%12.2%17

5、.3%19.2%19.4%23.6%34.4%44.4%55.8%60.3%64.3%其他方面备孕没有一胎容易孕期属于高龄/高危产妇三代大家庭相处意外怀孕，毫无准备与老公之间的情感维系长辈育儿代沟亲子沟通/亲子关系产后自己各方面的变化孩子教育上的焦虑两个孩子日常养育家庭经济压力“二胎妈妈”的压力来源40%担心未来的家庭开销意外增大没有准备27%担心怀二胎时还要分精力照顾大宝体力不支24%担心心理上没有预备会有很多担心和焦虑意外怀孕的困扰经济问题同样也成为“二胎妈妈”最大压力来源两个孩子的日常养育和教育，成为除经济外“二胎妈妈”们的主要压力Source：美柚定向用户调研；N=1462决策影响因素

6、相比一胎妈妈，二胎妈妈对于经济更有规划；同样，对于超预算的支出也相对更加敏感超40%“二胎家庭”在经济状况上虽有负担，但在预料中，比“一胎家庭”有更多的规划“一胎妈妈”vs“二胎妈妈”对经济现状的认知31.8%9.8%18.0%40.4%22.1%23.4%24.8%29.7%超出预期，养孩子开销比想象中大没有太大负担，生活质量也有保障没有太大负担，但生活质量有所下降有一定负担，但在预计中一胎家庭二胎家庭Source：美柚定向用户调研；N=1462决策影响因素除明显孕期反应外，近四成“二胎妈妈”表示在孕期时新增了很多产检项目 孕 产 经 历一胎怀孕舒适度高于二胎，超30%“一胎妈妈”认为怀孕过