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天翼云：18-25岁青年用户手机消费行为及特征分析（20页）.pdf

上传人： st****n 编号：52837 2021-09-27 PDF PDF 20页 1MB 12张图表

该报告所属合集： 2024年消费行为报告合集

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在整体消费格局中，中端用户比例最高，高端用户比例最低，但依然占据27%的份额目标群体存量手机均价为2428元。中端用户比例最高，达到39%;而高端用户比例为27%，其中大于5000元的用户占到了20%; 低端机型比例则为34%。在高端机型消费中，苹果最受18-25岁青年群体的青睐，占比高达70.15%高端机型市场集中度极高：超过98%的份额被5家厂商占有，国外品牌为主，其中iPhone占据70.16%的份额，居于主导地位。高端机型市场集中度极高：超过98%的份额被5家厂商占有，国外品牌为主，其中iPhone占据70.16%的份额，居于主导地位。中端机型三足鼎立：手机机型中以国内手机品牌为主，超过72.43%的份额被OPPO、vivo、华为三家所瓜分，整体呈现三足鼎立的局面。在低端机型消费中，选择较为分散，份额最高的品牌华为也仅占14.75%的份额低端机型份额较为分散：在低端机市场，目前主要以国产品牌为主，且市场份额较为分散，前10家厂商占据超过7成的份额，其中份额最高的华为也仅为14.75%。

本文主要分析了18-25岁青年用户在手机消费行为及特征。核心数据显示，这一群体是移动互联网的原生用户，男性比例显著高于女性，主要分布在广东、江苏和四川。品牌选择集中度较高，前三名品牌（iPhone、华为、OPPO）占据近四成市场份额。在价格段选择上，男性比例均高于女性，高端品牌消费突出，占据约三份之一市场份额。趋势方面，男性换机意愿略高于女性，苹果的品牌忠诚度最高，华为换机竞争力最强。此外，中端用户比例最高，高端用户比例最低，但依然占据27%的份额。在低端机型消费中，市场份额较为分散，前10家厂商占据超过7成的份额。换机周期存在城市差异性，女性换机周期普遍高于男性。总的来说，华为、OPPO、vivo等品牌在青年用户中具有较强竞争力。

"18-25岁青年用户手机消费行为分析报告"中，哪些特点最显著？在手机品牌选择上，18-25岁青年用户有哪些独特偏好？预测18-25岁青年用户手机消费未来的趋势如何？

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