青岛啤酒-百年品牌复兴之路道阻且长-220126（37页）.pdf

《青岛啤酒-百年品牌复兴之路道阻且长-220126（37页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛啤酒-百年品牌复兴之路道阻且长-220126（37页）.pdf（37页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、浦银国际研究浦银国际研究 首次覆盖 本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。 中国消费中国消费行业行业 过去五年，在消费升级的大趋势下，中国啤酒行业已经从销量增长转为价格驱动。我们认为中国啤酒行业是中国消费领域中消费升级空间最大、高端化趋势最明显的消费板块之一。然而，相比过去整体行业都受惠于行业高端化的趋势，我们认为未来五年，行业将出现分化，而只有产品力高、渠道力优、资本运作能力强以及产能优化进程快的中国啤酒玩家才能持续地享受中国消费者消费升级的红利，并最终成为高端啤酒市场的王者。首次覆盖青岛啤酒（168.HK/600600.C

2、H）并给予持有评级。 2022 年 1 月 26 日 持有 首次覆盖 浦银国际研究浦银国际研究 2022-01-26 2 目录目录 青岛啤酒（青岛啤酒（168.HK / 600600.CH）：百年品牌复兴之路，道阻且长）：百年品牌复兴之路，道阻且长 . 3 悠久的品牌文化奠定国潮底蕴 . 5 高端化空间恐小于主要竞争对手 . 9 基地市场面对激烈竞争 . 13 弱势区域盈利能力有待改善 . 15 股权激励效应逐渐进入尾声 . 17 引入战略投资者效果欠佳 . 18 盈利预测 . 20 目标价与估值 . 26 风险提示 . 26 SPDBI 乐观与悲观情景假设-H 股 . 29 SPDBI 乐观

3、与悲观情景假设- A 股 . 30 公司背景 . 31 8YaXyXkZkWcXMBmNpOqQ9PcM7NnPnNnPtRfQrRtReRnNwP6MoOyRwMsQxPMYmNuN浦银国际研究浦银国际研究 首次覆盖首次覆盖|消费消费行业行业 本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。 青岛啤酒（青岛啤酒（168.HK / 600600.CH） ：百年） ：百年品牌复兴之路，道阻且长品牌复兴之路，道阻且长 我们首次覆盖青岛啤酒（我们首次覆盖青岛啤酒（168.HK）与青岛啤酒（与青岛啤酒（600600.CH） ，首予持，首予持有评

4、级，目标价有评级，目标价分别分别为为港币港币 86 元与元与人民币人民币 95 元元。 高端化空间恐小于主要竞争对手高端化空间恐小于主要竞争对手：我们认可青啤在中国高端啤酒市场强大的品牌力与广泛的受众群体。其悠久的品牌历史使其在国产啤酒玩家中具有较强的国潮底蕴。然而，我们也必须清醒的认识到青啤具有（1）高端产品本身占比较高、 （2）高端产品组合较弱，缺乏国际品牌、 （3）单一品牌覆盖多价格带等问题，而这些问题将很可能对青啤未来继续高端化的进程带来一定的局限性。这也解释了为何青啤过去几年高端产品的增速要慢于华润与重啤。 基地市场面临激烈竞争：基地市场面临激烈竞争：青啤虽然覆盖全国市场，但山东地区

5、依然贡献了公司 56%左右的收入以及 60%的净利润。然而，华润近期携着它旗下的高端啤酒品牌强势进军山东市场，并于今年 7 月在济南章丘开设新厂 （70 万千升产能） ， 充分显示了华润对山东市场的野心。 我们不排除华润有能力挤占青啤在山东高端啤酒市场的份额。 引入战略投资者效果欠佳：引入战略投资者效果欠佳：青啤历史上多次引入战略投资者（包括百威英博、朝日及复星集团） ，但每次都效果欠佳，无法产生有效的协同效应。 这也显示了青啤在资本运作上与华润的差距。复星 2017 年底成为青啤的股东后先后多次减持。这也为青啤的股价带来负面的影响。 估值：估值： 我们用 16x EV/EBITDA （相对国

6、际品牌平均估值 30%的溢价水平）对青啤 H 股进行估值并得到目标价 86 港币 （相比当前股价 16.5%上升空间） ；我们用 23x 2022E EV/EBITDA（相对 H 股 45%的溢价）对青啤 A股进行估值，得到目标价人民币 95 元，基本与当前股价持平。 投资风险：投资风险：下行风险包括：下行风险包括： （1）整体行业需求放缓； （2）山东市场份额被侵占； （3）疫情反复持续影响餐饮行业； （4）原材料价格上涨高于预期； （5）复星再次大规模减持。上行风险包括：上行风险包括： （1）行业竞争缓和； （2）疫情影响减弱； （3）高端产品销售好于预期。 图表图表 1：盈利预测和财务指