GoodSpy：2021年独立站电商营销报告（45页）.pdf

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1、目录010203060405整体大盘趋势热门市场分析营销推广分析DTC独立站出海案例年度大事件行业观点2021年全球跨境电商行业受后疫情影响，催生了一系列跨境电商的新特征：加快了外贸线上化发展，激活了跨境电商“去中心化”的私域DTC之路；宅经济文化下的消费新热点的出现，带动了居家服饰、室内运动装备、玩具等商品的持续增长；跨境电商渠道及形式多样化发展，从图片购物、社交短视频购物、再到直播的高速进化。围绕数据化追踪、精细化运营的主题逐渐成为行业关键词。另一方面，广大跨境卖家不断在“以变应变，以稳应变”来应对政策、平台、消费方式的变化趋势，这亦对跨境从业者提出了更高的要求。本次报告自2021年1月至

2、12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析，包括，全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点（北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚）、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。前言01整体大盘趋势全年广告投放趋势0%2%4%6%8%10%12%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月广告投放量全年广告投放中，整体呈上升趋势，年中和年末投放量占全年最高。其中5、6

3、和7月份北半球夏购物季广告投放活跃，8月份有所下降，9月份全球开学购物季至年终旺季期间，广告投放量逐渐上升。独立站投放趋势“2021全年，“广告投放量呈现上升趋势”全年广告投放趋势1.2 各国家投放趋势0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%美国英国加拿大澳大利亚德国法国巴西意大利瑞士西班牙荷兰日本瑞典新加坡新西兰广告投放量从全年投放地区分布来看，美国是主要的投放市场，约占19%。其次是英国和加拿大。整体来看，欧美市场仍最为活跃。此外，巴西、日本、新加坡等新兴市场投放也在增长。各国家投放趋势“美国投放量最高，“英国、加拿大紧随其后”全年广告投放趋势广告类型分布中，信息流广告占比

4、最高，约89.5%，横幅广告占比约3.3%，原生广告2.6%，文字链1.9%。素材类型分布中，广告投放多为图片和视频类型的素材。其中图片类占比最高，约为51.2%。视频类型约占26.1%，纵向视频占比约14.5%，全屏视频约占4.7%。信息流广告89.5%广告素材类型分布广告类型分布横幅广告原生广告文字链其它全年广告投放趋势41.0%22.2%13.0%12.0%4.0%3.0%3.0%1.0%FacebookInstagramAudienceMessengerPinterestAdSenseAdmobYouTube服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外FaceBookI

5、nstagramMessengerFaceBook(FAN)服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外服装、鞋履和珠宝美容与个人护理家庭和厨房健康与家居电子产品服装、鞋履和珠宝家庭和厨房美容与个人护理健康与家居运动与户外媒体投放分布中，FB系占比最高，约占45.9%。其中，Facebook约占45.9%，Instagram约占22.2%等。从各媒体的热推品类来看，服饰鞋履类推广力度最大，其次是家庭厨房和美容护理类。此外，电子产品在Audience Network上推广也较多。媒体热投品类Top5广告投放媒体分布全年商品推广趋势0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%

6、10.00%12.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月推广商品量从全年在投放推广的商品量来看，全年上升趋势明显。从3月份开始，推广的商品量逐渐上升且保持稳定。8月全球开学季初，推广商品量达到最高，约占全年总量的10%。推广商品趋势“2021全年，“推广商品量呈上升趋势”全年店铺推广趋势0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月推广店铺量全年推广店铺分布中，高峰集中在7月和8月。其中8月占比最高，约占全年总量的11%，是1月推广店铺量的2倍之多。全年店铺推广趋势“2021全年，“