2020电商直播生态报告（48页）.pdf

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1、2020电商直播生态报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 电商直播生态报告 直播电商红人 2020电商直播生态报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：电商直播市场概述 第二部分：电商直播主播格局 第三部分：电商直播商家生态 第四部分：电商直播趋势展望 1.1 电商直播迎来爆发式增长 1.2 电商直播形成新兴营销产业链 1.3 电商直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术

2、 2020电商直播生态报告 01 电商直播市场概述 2020电商直播生态报告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 201706 201712 201806 201812 201906 202003 202006 2017.6-2020.6网络直播用户规模 总规模（万人） 电商直播用户规模（万人） 0.4% 16.6%16.6% 3.5% -9.4% -10.1% -19.3% 2020Q2网络直播用户规模季度环 比增速 数据来源：CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计报 告 数据来源：根据CNNIC第45、46次中国互

3、联网络发展状况 统计报告整理 数据来源：毕马威X阿里研究院迈向万亿市场的直播电商 报告 疫情推动线上经济发展，电商直播增长迅速 2020年初，突然爆发的“宅经济”让移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长，其中电商直播市场更是迎来全面 增长。2020年第二季度，电商直播用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络直播用户整体增长的 0.4%。根据预测，电商直播行业在2020年首次迈入万亿市场，达到10500亿元。 366 1400 4338 10500 19950 2017201820192020E2021E 直播电商市场规模及预测 （亿元） 2020电商直播生态报告 2016年5月，淘宝上线淘宝直播，快手、抖音后续跟进。2018年至今，三家平台电商直播销售额（GMV）呈现迅 速增长趋势。在一季度超出预期的爆发性增长前提下，三家平台均在2020年年中调高全年预期，淘宝以直播500