校果研究院：2021大学生消费行为洞察报告（47页）.pdf

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1、HOMECONSUMERREPORTINSIGHT2021大学生 消费行为洞察报告COLLEGE STUDENTS CONSUMER BEHAVIOR INSIGHT REPORT2021消费洞察CONTENTS 目录基础数据人群洞察消费态度分析洞察消费趋势消费洞察The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021VIEWPOINT报告核心观点010403050604不同消费领域 不同的消费诉求在选择服饰鞋包上，新品牌被选择概率更高?美妆消费，则最喜欢做攻略，收集更多有效信息?消费决策上，最注重评价，其中又最愿意听好友

2、的评价?消费渠道选择上，会根据不同产品而选择不同购入渠道为兴趣消费 人人皆是大学生大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大?大学生爱好广泛 自成一格，并小众爱好流行?奶茶和辣条 宿舍零食YYDS国货和男“颜”消费 成分至上文娱消费 大学生的重度消费地 男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌宠文娱APP中，视频、音乐仍然是主流消费?无论多爱文娱，大部分学生使用都有节制?在文娱产品上氪金的行为已经是共识，但氪金不多控油去屑少不了 防脱越早越好？决定零食的还是口味，大学生喜欢好吃的零食男生更喜欢泡面，而女生更爱辣条在饮料选择上，果汁和奶茶才是YYDS定价3-5块是大学生最常购买的

3、饮料“男”颜经济潜力巨大，且近两年来男性占比已提升到7.7%男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤国潮崛起，良心国货最值得关注对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性在味道上，女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产品的选择上都希望产品富有香味年纪轻轻，但已经开始关注防脱产品The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021DATE DECLARATION报告基础数据学生 画像院校 地区男生女生31.6168.39%17370总数量大学生人数不断增

4、加，大学生市场逐步扩大，大学生消费行为越来越值得研究和探索。他们会因为什么而买单呢？人群洞察Crowd Insight01在校大学生人数递增 消费规模扩大自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注，市场潜力巨大。随着大学人数不断增长，据教育部公开的数据，2020我国高等教育总规模达4183万人，其中在校普通本专科生人数达3285万人。随着人数的增加，高校消费市场规模也在不断扩大，据本次调研统计，大学生平均每月可支配生活费为2082元，预计2021年大学消费市场规模可达8709亿元。01The Research Data Fr

5、om XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021数据来源：教育部数据来源： 2016中国校园市场发展报告x校果研究院爱好广泛 自成一格大学生的兴趣榜单当中，美食、影音娱乐以及学习阅读是大学生的三大兴趣爱好，与此同时电子游戏、旅游、健身等爱好也不断占据大学生的兴趣榜单。02The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021小众爱好 成为流行大学生愿意为兴趣付费，当然在大学生小众爱好兴趣维度中，男女生存在明显的差异性，男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩，女生更爱美容、娱乐和萌宠。03T

6、he Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5男生、女生小众圈层爱好分布TOP电子竞技二次元手办模玩数码极客娱乐周边美容时尚娱乐周边萌宠二次元电子竞技兴趣为王 实用最佳在消费行为派系中，大多数大学生都认为自己是实用党、性价比党，不会因为跟风而购买。消费主要是因为兴趣、娱乐以及成长的需求。04The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2021爱薅