果集数据：2021年香水品牌社媒营销分析报告（24页）.pdf

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1、LIQUEUR2 0 2 1 年 香 水 品 牌社 媒 营 销 分 析 报 告2 0 2 1 . 1 2BY：SammiGUOJI.PRO果集数据2018GUOJI.PROwww.guoji.proPART01香水行业市场概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据G

2、UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据来源：欧睿国际、观研天下。5455647898109136169207250300201520162017201820192020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E2015-2025年中国香水市场零售额及规模预测（单位：亿/人民币）62561021661612132903192772012201320142015201620172018201920202012-2020年中国香水香氛企业注册数量根据欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率大14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市

3、场零售额达到300亿人民币；而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。对比可见，未来几年中国市场的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大。根据2021年中国香水行业研究白皮书，2017年至今我国香氛企业注册量累计已超2000家。随着中国香水香氛产业的不断完善，以及消费者用香意识的提升，中国香水香氛市场预计保持高速增长，未来市场前景广阔。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.P

4、RO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO中国已拥有2亿Z世代人群，预估在2025年将占据中国整体消费力50%以上。2020年Z世代购买时尚零售产品中，美妆护肤位居首位，香水香氛已成为人群消费TOP3产品。随着消费群体更迭，消费观念也呈现多样化趋势。94%61%60%2020年Z世代购买时尚零售产品TOP3美妆护肤（口红、眼影、精华、面膜.）配饰（项链、耳环、戒指、手链.）香水香氛（香水、淡香水、古龙水.）数据资料来源：艾瑞咨询、凯度KANTAR。”情

5、感消费“美好消费”精致消费“”同步消费“凯度报告显示，Z世代秉持着“为社交、为悦已、为人设”的消费观念，更大胆地追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正在成为争夺Z世代的新赛道。近年来“她力量”逐渐成为消费升级浪潮中不可忽视的一部分，形成“她经济”力量，她们对于美和时尚拥有极致的追求，乐于尝鲜，追求消费时所获得的情感满足，追求体验至上，女性的消费话语权显著提升。不同于发达国家，中国新中产阶级具有极强的消费意愿，实用理性成为中产阶级的主流消费观；对于精致生活的向往和对仪式感的追求，让中国的中产阶级形成了既看重个性小众，又重视经典设计的价值观。凯度报告显示，低线城

6、市购物意愿增强，购买需求呈现“高端且日常化”趋势。中国领先的互联网服务、新基建能力，使低线城市的消费者几乎同步享受美好生活。Z世代她力量中产小镇青年果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据来源：果集数据。统计时间：202