凯度：2021中国香水行业研究白皮书（26页）.pdf

上传人：半声

编号：55208

2021-11-11

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凯度研究表明,中国拥有2亿Z世代人群,在2025年时将占据中国整体消费力50%以上。Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费观念,更大胆地追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正在成为争夺Z世代的新赛道。不同于发达国家,中国新中产阶级具有极强的消费意愿,实用理性成为中产阶级的主流消费观;对于精致生活的向往和对仪式感的追求,让中国的中产阶级形成了既看重个性小众、又重视经典设计的价值观。国家统计局数据显示,2021年,我国拥有6.8亿女性,其中25-45岁数量占全国总人口的近1/5。凯度观察到，近年来“她力量”逐渐成为消费升级浪潮中不可忽视的一部分:她们对于美和时尚拥有极致的追求，乐于尝鲜,追求消费时所获得的情感满足，追求体验至上;女性的消费话语权显著提升。凯度China MONITOR报告显示，低线城市购物意愿增强,虽然疫情对他们的经济情况造成了极大的影响，但他们对奢侈品的购买欲望不减,购买需求呈现“高端且日常化"趋势。相比一线城市,低线城市的消费者甚至更愿意通过短期借贷来满足自己的消费欲。中国领先的互联网服务、新基建能力，使低线城市的消费者几乎同步享受美好生活。中国消费者通常因“被种草"而开始用香，如身边有人用/推荐、家人朋友送礼等;但部分年轻消费者开始拥有更主动的消费心态,因约会时展示自己以及身份、环境变化而主动用香。

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