凯度：混合玩法游戏玩家研究报告（32页）.pdf

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1、混合玩法游戏 玩家研究 2020 年 8 月 Think Games 数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行， 美国/德国/韩国/日本， 2020 年 6 月 4 个市场 美国 / 日本 / 德国 / 韩国 1,200+ 18-49 岁混合玩法游戏玩家 覆盖 38 款热门混合玩法游戏的玩家 玩家访谈 在美国和韩国市场与 典型混合玩法游戏玩家 进行深度访谈 玩家问卷 每个市场覆盖 约 300 位玩家的 线上问卷调研 + 综合运用定量和定性研究方法， 探索和理解混合玩法游戏玩家的游戏行为 02Think Games 混合玩法游戏玩家研究 03Think Games 我们关注的混合玩

2、法游戏通常具有以下特点： 研究涉及的 38 款游戏包括： 梦幻花园、 漫威迷城、 金币大师、 帝国与谜题、 Disney 冰雪奇缘大冒险、 明日方舟、 放置战舰、 奇妙庄园、 弓箭传奇、 LINE HELLO BT21、 剑与远征、 莉莉的花园、 梦幻水族箱、 萌龙进化论、 荒野乱斗、 卡通农场、 世界争霸、 传奇商店、 Word Villas、 Merge Magic!、 Idle Life Sim、 Random Dice : PvP Defense、 Art of War: Legions、 Trivia.io、 合并童话国、 狂暴骑士、 我功夫贼溜、 RollerCoaster Tyc

3、oon Story、 Towerlands、 Block Puzzle - Woody 99、 Words Out、 Small Town Murders、 房产兄弟家居设计、 放置黑帮大亨、 酒店帝国大亨、 Evil Apples。 数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行， 美国/德国/韩国/日本， 2020 年 6 月 混合玩法游戏玩家研究 哪些是我们关注的游戏？ 游戏中包含两种或多种玩法的有机结合 操作简单， 核心玩法易上手、 难精通 单局游戏时长短， 但仍然使玩家沉浸其中 针对混合玩法游戏玩家,我们得到的三个核心观点是: 04Think Games 对于混合玩法游戏，

4、玩家首先看中它的核心玩法， 但简单上手， 随玩随停的特点 吸引了玩家下载尝试。 进入游戏之后， 混合玩法 提供了丰富的游戏深度， 同时平衡了游戏难度， 达到了引人入胜的效果。 混合玩法游戏有机结合了 内购和激励广告， 增强用户 粘性和留存， 提供了无压氪金 的游戏体验。 游戏动机留存原因变现策略 混合玩法游戏玩家研究 数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行， 美国/德国/韩国/日本， 2020 年 6 月 混合玩法游戏 游戏动机 我很喜欢这个游戏的格斗玩法， 但它和其他游戏不一样， 你不需要总是点很多按钮去操作。 - RPG 混合游戏玩家 “ ” 06 Think Games

5、数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行， 美国/德国/韩国/日本， 2020 年 6 月 混合玩法游戏玩家研究 下载新游戏时， 玩家历经三个阶段， 主要通过口碑、 视频短片和应用商店等方法获取讯息 发现： 从视频网站广告 / 视频红人处了解游戏 发现： 从亲友口中 认识游戏 探索： 参考应用商店中 的评分和评论 发现： 在应用商店推荐 列表中获知游戏 “ 我是因为看到一位视频创作者才被吸引 来玩这款游戏的。 他在自己的某个影片中 介绍了这款游戏的独特魅力。 ” “ 我侄子让我下载这款游戏， 这样我们可以在游戏中互 相赠送生命值。 ” “ 如果我喜欢某类游戏， 应用商店 通常都会

6、为我推荐类似的游戏。 ” 下载 游戏动机 07 Think Games G3. 通常您如何发现/知晓一款新游戏? 数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行， 美国/德国/韩国/日本， 2020 年 6 月 样本量： 所有混合游戏玩家 n = 1209 混合玩法游戏玩家研究 亲友口碑和社交平台的推荐是发现新游戏的最主要渠道 玩家如何发现新游戏 41%40%40%37%34% 亲友推荐社交平台应用商店排名应用商店评分视频网站的广告 游戏动机 08 Think Games G4. 通常您如何获取信息以决定是否要下载一款新游戏? 数据来源: Google 混合玩法游戏玩家研究， 执行，