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阿里妈妈：宠物行业线上消费趋势洞察（29页）.pdf

上传人： 阿里****营销 编号：55034 2024-02-01 29页 7.84MB

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阿里妈妈数字营销
阿里妈妈数字营销 机构认证

阿里巴巴集团旗下商业数字营销平台，为客户提供全链路的消费者运营解决方案。

本文主要探讨了宠物行业的稳步增长，特别是在疫情背景下，人宠相处时间增多，健康意识的提升也延续到对宠物卫生、居家清洁的进一步关注。文章分为三个部分： 1. 行业发展之大势：宠物行业整体稳步增长，猫犬行业主导，品牌化率高。非猫犬类宠物包括水族、爬宠、鸟类、兔类等，而猫犬相关的天猫+淘宝数据显示，品牌店铺贡献较多，猫犬行业各品类发展情况中，健康、穿、玩、智能高阶需求增长快速。 2. 养宠消费新趋势：科学喂养、互动陪伴、爱宠清洁、医疗保健、社交出行和舒适宅家成为养宠消费的新趋势。例如，定制猫粮和定时定量智能投喂等科学喂养方式受到关注，而宠物智能设备和宠物生活服务也是热门选择。 3. 宠物营销新机会：新客驱动行业整体和各品类发展，宠物类目内拉新和跨行业拉新至关重要。食品日用类目老客和新客平分秋色，智能健康服饰类目新客驱动显著。同时，阿里妈妈基于洞察打造了九大宠物场景标签，助力各品类品牌主针对性拉新。 综上所述，宠物行业在多方面呈现增长趋势，科学喂养和智能设备等新兴消费模式逐渐成为主流，而新客拉新和跨行业拉新成为宠物营销的关键点。
宠物行业如何保持稳步增长？ 养宠消费有哪些新趋势值得关注？ 宠物营销中有哪些新的机会值得尝试？
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