阿里妈妈&ampampamp；哔哩哔哩：了不起的新世代—2021春夏新风尚报告（54页）.pdf

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1、整体上, GEN-Z观看短视频的高峰主要集中于夜间(21点以后) 。相较于其他人群而言，GEN-Z更爱在凌晨0-3点和上午9点-午间14点观看短视频，这反映出GEN-Z在时间安排.上更加自由,熬夜党更多,白天也有时间精力投入在短视频中。商家可在上述这些关键时间点,重点运营短视频(如配合超级短视频投放),吸引GEN-Z人群。在各类型的服饰短视频中，搭配攻略、时尚街拍及情景剧场是GEN-Z人群最主要观看的类型;相比其他人群，GEN-Z更偏向搭配攻略类、情景剧场类及店铺故事类短视频。淘内短视频场域带有购物心智，多数短视频的内容焦点是货品。因此，为短视频优选具有吸引力的货品，就变得非常关键。只有了解

2、GEN-Z所喜爱的货品类型与潮流趋势，才能够为短视频找到最具魅力的焦点货品。通过对服饰行业短视频场域行为的分析，我们发现，趋势期货(商家与趋势中心合作的趋势趋势服饰货品)、趋势爆品、时装周同款、电竞游戏联名款是GEN-Z最爱的特色商品;无论与其他人群还是其他类型货品相比，GEN-Z在趋势商品的短视频中转化效率均更突出。另外，涵盖功能科技商品、超级单品的短视频整体转化效率良好，GEN-Z与其他人群一样，转化效率也较高。最后，与其他人群相比，GEN-Z更偏向带有明星同款、JK服、国潮商品、国风商品、品牌跨界、情侣款、潮流新品、Lolita洋装、体育赛事的短视频，其转化效率高于其他人群。短视频场域为潮流与风格的塑造提供了极大的可能性，通过各型潮品与视听语言的碰撞，服饰短视频总能展现出鲜明的“性格”与风采，以此吸引最对味的GEN-Z驻足围观。结合天猫服饰新风尚2021年春夏十大风尚，我们通过阿里生态消费与内容行为的分析，概括了短视频场域内GEN-Z最爱的5大趋势，助力创作者找到最能以短视频打动GEN-Z的潮流风格。趋势爆品、趋势期货、时装周同款受到GEN-Z的青睐，这反映出GEN-Z尝鲜、追溯、百变、鲜活的特点。与非GEN-Z相比，GEN-Z 中的潮流人群占比更大，因此，用最in的潮品吸引活力十足的年轻一代，是服饰行业商家的不二之选。

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