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凯度：新零售时代下营销创新思考（28页）.pdf

上传人： st****n 编号：52558 2021-09-26 PDF PDF 28页 3.05MB 7张图表

该报告所属合集： 2022年凯度咨询报告合集

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把握未来消费者的需求是探讨创新的起点消费者对于健康的定义发生了巨变更加健康的生活方式意味着新的品类机会把握儿童家庭对于食品饮料的需求，引航蓝海购买儿童保健品的家庭增加290万户，该市场达到了29%销售增长IP+趣味性零食-小猪佩奇饼干在年轻有小孩家庭中渗透率已到11%颜值即正义,个性化和黑科技为产品赋能新生代消费者的个性化使得消费升级和平价好货并行。

报告速读

本文探讨了新零售时代下的营销创新，强调了以消费者为核心，全渠道的购买行为，以及年龄、性别、收入地区、心理等因素的重要性。文中提到，2017年消费市场回暖，消费升级和城市人口增长是主要动力。同时，家庭数量、平均价格、频次等消费指标也发生了变化。在新零售时代，构建人货场的组合，推动消费升级至关重要。此外，文中还提到了一些成功案例，如悠哈味觉糖和七喜，它们通过创新的产品和营销策略，实现了销售额的增长。总的来说，新零售时代下的营销创新需要关注消费者需求，利用技术手段，创造新的购物场景，以激活购买。