当前位置：首页 > 报告详情

有米科技：2021上半年美妆行业社媒营销报告（44页）.pdf

上传人： weixin_****Psz50L... 编号：49477 2022-11-21 PDF PDF 44页 3.61MB 37张图表

该报告所属合集： 2022年有米科技报告合集

打包下载报告合集

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载报告到电脑，查找使用更方便

免费下载

书签

分享

收藏

已收藏

版权投诉

/44

立即下载

word格式文档无特别注明外均可编辑修改，预览文件经过压缩，下载原文更清晰！

三个皮匠报告文库所有资源均是客户上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作商用。

《有米科技：2021上半年美妆行业社媒营销报告（44页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《有米科技：2021上半年美妆行业社媒营销报告（44页）.pdf（44页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

小红书热议美妆单品分析：多个美妆单品讨论度高上半年在小红书笔记中提及最多的单品为精华、面膜这两个基础护肤必备，口红则是彩妆品类中被提及最多的单品。单品声量Top 20中，口红、美甲、粉底、眼影、隔离等彩妆单品占据大多数位置，显示彩妆类产品的小红书热议度高于护肤和个护品类单品。抖音电商美妆单品分析：面膜持续受到消费者热捧，初夏口红需求旺盛上半年受春夏交替季节影响，以口红、隔离、面膜、护肤套装为主的基础性彩妆护肤单品需求量大且消耗周期相对较快。热销Top 10美妆单品中，面膜、口红销量增速明显，其中面膜市场份额领跑其他美妆单品市场，社媒互动方面也表现出众，因而后文会对面膜单品作进一步分析。 4月至5月气温回升的初夏前期，口红销量开始增速。抖音热销商品分析：直播间专享和节日大促助销上半年在抖音电商，五大热销单品的热销商品不乏主打“ 明星同款“、”KOL推荐“、”直播间专享 ”和”618买一送一 ”等关键词。面膜爆品主打抗皱紧致功效;隔离/妆前乳爆品主打“ 遮瑕提亮肤色“功效;洁面爆款主打”控油 ”、“ 敏感 ”等功效;护肤套装爆品主打“ 明亮光泽“等功效;口红爆品主打”空气雾感“等功效。

AppGrowing 机构认证

AppGrowing是有米云旗下专业的全球移动广告情报分析平台，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，累计收录数亿广告情报。

关注

本文主要分析了2021年上半年中国美妆行业在抖音、快手、小红书等主流社交媒体平台的营销情况。主要观点如下： 1. 抖音和快手直播电商的崛起，使得内容种草到销售转化变得更加流畅迅速。 2. 营销数字化开始渗透品牌营销的全旅程，通过大数据分析指导和调整决策成为趋势。 3. 抖音电商美妆个护品类的销量占比排名第三，在服饰鞋包和食品饮料之后。 4. 抖音和快手的美妆行业内容比快手的多，显示美妆品牌对抖音营销生态的重视。 5. 上半年在小红书笔记中提及最多的单品为精华、面膜和口红。 6. 珂拉琪在社媒电商销量上表现强势，在抖音和快手平台的主打单品为口红。 7. 618期间，珂拉琪的抖音销量出现多个大小峰值，一系列预售、联名新品、店播等营销动作，提前拉动销量。 8. 珂拉琪的抖音直播场次和互动声量都要比快手平台的高，在6月3日迪丽热巴的“热爱生日趴”店播活动不久后，互动声量在6月6日达到峰值。

2021上半年美妆行业社媒营销报告有哪些主要发现？抖音、快手、小红书等平台在美妆行业营销中扮演了什么角色？珂拉琪品牌在社媒营销中采取了哪些策略？

全行业研究报告分享下载平台

0731-84720580
商务合作：really158d
友链申请 (QQ)：1737380874

关于我们

更多

关于我们

三个皮匠报告微信公众号

三个皮匠报告微信小程序

扫码咨询网站充值下载问题

友情链接：

营销自动化亿欧智库微播易阿里妈妈

copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有网站备案/许可证号：湘B2-20190120 | 工信部备案号：湘ICP备17000430号-2 | 公安备案号：湘公网安备43010402001071号

客服

小程序

服务号

折叠