有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告-概述篇(17页).pdf

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1、2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 概述篇 Mobile Internet Market Report 2018 Aglance of the global situation 2018.06 有米科技 2 一、前言一、前言 移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大的行业。根据 2018 年 5 月的数据， 全球网民人数已达 41 亿，已超过全球人口总数的 50%，尚未接入互联网的人口变得越 来越少。 智能手机用户数量在全球各国呈爆发式增长，消费者能够随时访问和共享信息。全 球移动数据流量预计将在 2016 年至 2021 年间增长近 7 倍， 预示着移动互联网的前景走 势良好。 移

2、动应用在日常活动中越来越受欢迎。随着大量应用向消费者开放，营销人员开始 更多地关注移动应用的留存率，而不仅仅是用户量。截至 2017 年 9 月，Gmail、Google Maps、YouTube 和 Google 应用程序是全球最受欢迎的四款 Android 应用程序，而 Facebook、YouTube、Instagram 和 Skype 是全球移动 iOS 用户市场覆盖率最高的应用程 序。 社交网络是移动互联网用户最流行的活动之一。Facebook Messenger 是第二大最受 欢迎的手机短信应用程序，而 WhatsApp 是全球领先的消息应用程序，截至 2017 年 7 月， 每月

3、活跃用户数量超过13亿。 其他流行的移动消息应用程序包括QQ Mobile、 WeChat 和 Skype。 除了社交网络之外， 移动互联网用户常常使用移动设备观看在线视频， 占 2017 年第三季度数字视频播放的 58。 移动电商一直在持续上升，为消费者提供一系列在线购物的服务，其中包括在线购 买杂货，玩具，书籍，音乐，电影和视频游戏，服装和鞋类，家用电器，消费电子产品 等等。2017 年第三季度，使用智能手机的全球在线购物订单的平均价值为 104.63 美元。 二、二、2018 年全球各区域综合指数对比年全球各区域综合指数对比，欧洲税收负担最低，欧洲税收负担最低 全球各区域综合指数分别指的

4、是整体评分、财产权、司法效力、政府信用、税收负 担、政府支出、财政健康、商业自由、劳动自由、货币自由、贸易自由、投资自由、财 政自由。 整体评分最高地区为欧洲。 六大自由指数中， 欧洲占据五大榜首， 分别是商业自由、 货币自由、贸易自由、投资自由以及财政自由。而欧洲的财产权、司法效力、政府信用 和财政健康也属全球之首，税收负担和政府支出都为全球最低，这也是欧洲成为资本沃 有米科技 3 土的原因。 从图表可看出，税收负担中最重的为北非和中东地区，其次为亚太地区。 Sources: 2018 by The Heritage Foundation.All Rights Reserved. 三、三、全

5、球移动生态现状全球移动生态现状如何？如何？ 1. 北美与欧洲互联网渗透率最高，非洲北美与欧洲互联网渗透率最高，非洲发展潜力巨大发展潜力巨大 全球有五十多亿手机用户，占全球人口的 67%，其中移动互联网用户有三十多亿， 占全球人口的 39%。亚洲有最多的互联网用户，共有二十多亿人口，欧洲紧随其后，排 名第二。 根据 internet world stats 的数据来看，北美和欧洲的渗透率分别占 95.0%和 85.2%， 而在互联网用户增长率来看，非洲涨幅最大。非洲有 54 个国家和地区，是仅次于亚洲 的第二大人口大洲。并且非洲人口仍以年均 2.3%的速度增长，远高于亚洲的 1%，预计 到 20

6、50 年人口预计将达 20 亿。有人的地方就需要消费，人口越多则意味着市场的潜在 需求将会越大。非洲的移动互联网发展潜力十分巨大，是值得开拓的海外市场。 有米科技 4 Sources: Internet World Stats- “World Internet Usage and Population Statistics 2017” 2. 非洲非洲成成涨幅涨幅空间最大的空间最大的智能手机市场智能手机市场 预计到 2025 年，与 2017 年相比非洲智能手机市场涨幅最大，高达 34%，其次是 MENA、CIS、亚太地区。2020 年非洲人口预计将达 13 亿，如果 70%的非洲人口将会 使用