有米科技：2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告(43页).pdf

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1、有米科技 2018年10月 游戏行业移动营销数据洞察报告 1.数据来源： 游戏行业效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝 通优酷睿视爱奇艺网易易效阿里汇川（UC）新浪扶翼搜狗奇点猎豹广告凤凰凤羽BilibiliWiFi 万能钥匙趣头 条一点资讯知乎等共计28个移动广告投放渠道。 游戏行业新媒体内容营销数据来源于有米米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音，快 手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。 2.数据周期：2018年7月1日-9月30日。 3

2、.数据维度及相关指标说明： 游戏行业效果营销分析以游戏应用（包含Android及ios端）的推广广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际 广告消耗。 短视频/微博/公众号相关指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号相关数据除以该时间段内追踪到的全部行业/某行 业下全部品牌的平均数所得。 热度：通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，以及考虑到时间对媒介传播力的衰减，来综合评价媒 介传播能力的一个指数。数值越大，说明该媒介热度越高。 报告数据来源及说明 游戏行业市场规模由增量市场逐渐转为存量市场，移动游戏发展依然强劲，继续领跑网络游戏市场；网络游戏 用户红利逐渐消失， 游戏行业需

3、要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。 游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进，游戏行业强势入局短视频营销，领跑短视频热度；角色扮演类游戏 整合营销参与热度最高。 效果广告投放中，今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量 渠道，以信息流广告为主，单图、视频为最常使用的素材形式。 1 摘要 2 3 王者荣耀、绝地求生：刺激战场、英雄联盟等在新媒体内容营销领域风生水起，斩获最高声量； 渠道方面，快手、抖音、西瓜视频组成短视频头部矩阵，抖音和快手的传播互动效果显著。 4 游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群，热度普遍较高；搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领

4、域KOL，通过输出 创新趣味内容带来巨大传播力，将带来更多想象空间和创新玩法。 5 附：有米公司数据产品简介 游戏行业新媒体内容营销分析 游戏行业效果营销广告投放分析 游戏行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 2011-2020年中国网络游戏市场规模 2018年中国网络游戏市场规模预计超2600亿，预计同比增长23.8%，处于较为稳定的发展阶段。2018年后增长 率将大幅下滑，游戏市场逐渐由增量市场转为存量市场。 游戏产业细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。 网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业 538.6 670.9

5、 891.6 1104.9 1435.8 1789.2 2167.9 2683.8 3007.9 3246.8 32.3% 24.6% 32.9% 23.9% 29.9% 24.6% 21.2% 23.8% 12.1% 7.9% 20112012201320142015201620172018e 2019e 2020e 中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%） 76.0% 72.3% 65.7% 56.3% 45.8% 33.9% 26.4% 22.5% 21.1% 19.3% 12.4% 14.6% 17.7% 18.7% 15.1% 8.9% 6.4% 5.2% 3.2% 2.9% 11.

6、6% 13.1% 16.6% 25.0% 39.2% 57.2% 65.7% 70.0% 71.3% 70.5% 1.5%2.3% 4.4% 7.3% 20112012201320142015201620172018e2019e2020e PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏其他游戏 2011-2020年中国网络游戏产业细分 数据来源：艾瑞咨询 2013-2018年中国移动游戏市场用户规模 2017年移动游戏用户规模超过6亿，增长率高达15.7%，但预计在人口红利逐渐消退的趋势下，2018年移动游戏 用户增长率将下降至9.3%，用户规模约6.59亿。 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营