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阿里妈妈：服饰轻运动趋势崛起（31页）.pdf

上传人：阿里****营销编号：49425 2024-02-01 PDF PDF 31页 7.18MB 14张图表

该报告所属合集： 2022年阿里妈妈报告合集

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轻运动人群分层：按照用户特征和决策风格，将用户划分为6大人群动感实惠党：追求内外兼修的年轻族群，尤爱国潮新锐成熟平价党：追求性价比的小城成熟女性，老牌国货品牌可重点发力潮流运动咖：对潮流具有高度敏感性而关注轻运动风格，基础简约品牌重点沟通运动追潮者：跟随通过追逐网红追求潮流而跟随性的进入轻运动领域，偏爱网红品牌品质舒适族：消费力高的成熟女性，偏爱传统品牌，更关注服饰的舒适奢华质感族：高消高知的格调生活主义者，奢潮及设计师品牌可重点沟通

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根据《服饰轻运动趋势崛起》报告，全文主要内容概括如下： 1. 轻运动赛道已卷入近2亿高价值消费者，赛道潜力巨大。轻运动赛道包含女装/内衣/女鞋品类，年轻运动消费者规模近2亿，赛道增速是品类增速的1.7倍。 2. 轻运动人群分为6大人群：动感实惠党、成熟平价党、潮流运动咖、运动追潮者、品质舒适族、奢华质感族。每个群体都有不同的特征和品牌偏好。 3. 轻运动风格以运动休闲、简约风格为主，融入嘻哈街头、工装、中国风等元素。风格需求规模由大到小为：嘻哈街头风格、中式风格、朋克摇滚风格。 4. 轻运动营销节奏以冬季服饰销售高峰和换季的3/9月为重要节点。消费者偏好内容场域，直播、订阅、逛逛是用户偏好场。前链路种草上，轻运动用户偏好社交生活、看剧、拍照类平台。