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前瞻：2021奥运经济蓝皮书（44页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48876 2021-08-12 44页 6.51MB

奥运经济效益分析:奥运会收入构成从奥运会举办国立场看，举办奥运会所带来的收入包括分成收入、直接收入、延续收入三部分。分别来自于国际奥委会对于奥运会转播权收入与TOP计划(每4年为一个运作周期)的分成收入，来自于国家奥组委门票收益、赞助费等直接收入，以及来自于消费者对当地消费、酒店、餐饮、旅游等行业带来的市场收入。奥运经济效益分析:商业运作多途径为奥运创收从尤伯罗斯开启现代奥运会商业运作模式之后，现代奥运会直接收入可分为整体分为赞助收入、转播权收益、门票收入以及官方授权许可，奥运期间实现的收入由国际奥委会直接管理或由奥运会组委会在国际奥委会的监管下进行管理。此外，国家奥委会和国际单项体育联合也会通过自己的奥运商业计划产生收入。奥运经济效益分析：转播权+赞助为奥委会主要收入来源从历届奥运会主要商业计划的收入结构上看， “转播权+赞助”成为奥运创收的主要来源。其中，国际奥委会为每届奥组委提供电视转播收入的49%和国际赞助收入的50%。

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本文主要从奥运经济史、奥运产业链分析、奥运经济下的机遇与挑战三个方面对奥运经济进行了详细阐述。 1. 奥运经济史：奥运会起源于古希腊，自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有2700多年的历史。现代奥运会始于1896年，目前已举办32届夏季奥运会和23届冬季奥运会。奥运会对主办国和举办城市的经济具有巨大的推动作用和影响，奥运会通过直接经济和间接经济的形式划分，可分为三个主要阶段，包括成功申办到要运会召开期间的前奥运经济效应，奥运会举办期间的筹办奥运过程的经济效应和奥运会举办后所带动产业的的经济效应。 2. 奥运产业链分析：奥运会对举办城市的建设要求较高，与奥运会直接或间接相关的产业达到50多项，投资金额达到千亿级别。奥运会对相关产业具有明显的促进作用，包括材料设备市场、旅游住宿市场、环境治理市场、文化传播市场、特色商品市场等。 3. 奥运经济下的机遇与挑战：奥运会作为“世界级”IP具有极高的商业价值，对诸多行业具有明显的促进作用。奥运会直接推动六大市场发展，包括场馆建设、旅游酒店、体育传媒、两地交运、商业零售等。然而，奥运会也存在一定的低谷效应，导致奥运经济的低谷效应的主要致因包括奥运投资规模过大且结构欠优、奥运投融资机制和市场化运作机制不完善、奥运场馆利用不足且经营管理成本较大等。
奥运会如何影响主办城市经济？ 奥运会对哪些行业带来发展机遇？ 奥运会经济存在哪些挑战？
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