瑞云：国外牛奶品牌中国互联网化研究报告（20页）.pdf

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编号：46187

2021-07-22

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1、Anchor（安佳）是新西兰乳品巨头恒天然集团旗下的品牌。在120多年的经营中，Anchor一直致力于产品革新与开发，现在已经成长为一个全球性企业。安佳2011年在天猫开设旗舰店，同时在京东、苏宁易购、1号店上也设有旗舰店。纽麦福牛奶由Goodman Fielder提供。Goodman Fielder是新西兰最大的牛奶公司之一，纽麦福是新西兰牛奶和酸奶的领导品牌。纽麦福2012年在天猫开设旗舰店，同时在其他电商平台上也有销售。中国消费者更加青睐于新鲜、健康、奶源纯正、营养针对性强的牛奶，国外牛奶品牌可考虑根据中国消费者偏好，优化销售渠道，提供更加丰富的产品。国外牛奶品牌商需针对中国不同电商销

2、售平台属性，进行不同产品的选择及SKU规划，如线下有销售渠道，可考虑电商专供商品、不同包装进行产品区隔。初期进入中国市场的牛奶品牌商，建议SKU数量可在10-30，根据消费者反馈进行调整。对于新进入的国外牛奶品牌，通常售价为在产地售价的基础上增加10%-30%的溢价，同时加上15%（最惠国待遇）的关税及约15-20%的物流成本。中国消费者消费升级及消费水平提高，牛奶消费量提升，整体市场空间广阔。中国跨境电商快速发展，为更多国外品牌提供良好进入中国市场时机。中国互联网及电子商务快速发展，市场趋于规范，市场环境良好。越来越多的国外牛奶品牌进入中国市场，市场竞争将进一步加剧。随着线上竞争的加剧，品牌商整体线上运营成本将提升。中国电子商务运营与国外电子商务有明显区别，对国外品牌商线上电商运营能力提出更高的要求。瑞云为数百家国内外企业提供了成功的互联网化转型服务，凭借在互联网化和商业创新的丰富经验，瑞云智锐在业界赢得广泛的好评和荣誉。德国MUH牧牌成立于1967年，是德国知名的奶制品生产商，更是欧洲本土乳业知名品牌，40%产品销往国外。MUH/牧牌2013年在天猫开设旗舰店，同时在苏宁、京东和1号店亦也有商品销售。

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