CEIC：2021年中国消费者网购数据分析报告（英文版）（12页）.pdf

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1、过去几年，网上零售已成为中国国内消费的一个重要支柱，并不断超越整个零售行业。从2015年国家统计局开始公布在线零售销售数据到2019年底，即COVID-19爆发前，在线零售销售价值的年均增长率为28.2%，而同期整个零售行业的增长率为9.7%。网上零售额占销售总额的比重由2015年底的10.8%上升至2019年底的20.9%，网上零售市场规模由2015年的3.2万亿元人民币飙升至2019年的8.5万亿元人民币，成为全球最大的网上零售市场。COVID-19的爆发、2月份全国范围的封锁以及随后的社会疏远措施，证明了中国网络零售市场的弹性。今年2月，中国整体零售市场同比收缩20.5%，今年前9个月一

2、直处于负增长态势。相比之下，2月份网上零售额增长大幅放缓，但仍保持3%的同比增长，5月份又回升至两位数。尽管增长率尚未达到大流行前的水平，但在2020年第三季度，增长率稳定在15%以上，表明该行业强劲复苏。尽管在线零售统计数据的重要性与日俱增，但国家统计局并没有很好地涵盖在线零售统计数据。国家统计局每月提供在线零售销售数据集，包括食品、服装、日用品和服务等主要类别的细分数据。不过，Moojing Market Intelligence提供了更精细的数据，该公司的淘宝天猫在线交易数据集包括销售价值、销售量、产品价格、产品数量和门店数量的详细数据，这些数据被划分为前八大产品类别和81个产品子类别。

3、这一数据集占淘宝和天猫gGMV的70%以上，以每月一次的频率在中欧国际集团的中国优质数据库中提供历史数据。截至2020年9月，最新数据显示，通过淘宝和天猫，有近460万家商店提供13250万种产品，平均产品价格为51.35元人民币。2020年前9个月，通过这两个平台共实现978亿美元的销售额，价值4.7万亿元人民币。网上销售以纺织品、服装和鞋类为主，占2020年前9个月总销售额的16.7%，其次是电器，占7.3%，家用配件占7.2%。不过，纺织品和家用配件是受COVID-19疫情影响最大的两类。与2019年12月相比，2020年2月和3月，纺织品、服装和鞋类的在线销售额分别下降了77.2%和43.9%，而家用配件的在线销售额在2月和3月分别下降了68.2%和17.1%。在产品层面上，女性服装和配件的在线销售价值最高，其次是家居家具、美容护肤、男性服装和家用电器。通过淘宝和天猫销售的所有主要产品在2020年2月都经历了两位数的下滑，其中服装和住宅家具等非必需品受到的影响最大，与2019年12月相比下降了80%左右。